Novembro impulsiona varejo brasileiro com Black Friday e 11/11

Novembro se consolida como um dos meses mais importantes para o varejo brasileiro, registrando crescimento expressivo nas vendas. A combinação da Black Friday, realizada no fim do mês, com a data 11/11 tem sido determinante para esse desempenho, aproximando o faturamento do mês ao de dezembro.

Segundo pesquisa da Fecomércio de São Paulo, nos últimos 11 anos, novembro foi o segundo mês de maior faturamento do varejo paulistano em nove deles, ficando atrás apenas de dezembro. A plataforma Alibaba contribuiu para o 11/11 ao estimular o consumo individual, associando a data à ideia de presentear a si mesmo, com os quatro algarismos "1" representando a individualidade.

11/11 movimenta bilhões no e-commerce

A data 11/11, que aos poucos ganha espaço no Brasil, já movimenta cifras significativas. Uma estimativa da plataforma E-Commerce Brasil aponta que em 2025 foram vendidos R$ 2,8 bilhões. Para este ano, a projeção indica um crescimento para R$ 3,8 bilhões apenas nesse único dia.

"Aos poucos, o 11/11 está virando realmente um momento importante para o varejo", destacou Lucinda Pinto, analista de Economia da CNN.

Novembro se aproxima de dezembro

Os dados revelam uma mudança significativa na diferença de faturamento entre novembro e dezembro. Entre 2015 e 2023, dezembro vendia em média 15% a mais que novembro. Nos últimos dois anos, com o aumento da adesão dos consumidores às promoções, essa diferença caiu para apenas 7%.

Lucinda Pinto ressaltou, no entanto, que ainda não está claro se esse crescimento representa uma antecipação das compras de Natal ou se está gerando um fluxo adicional de vendas para o varejo. Outro dado relevante é que novembro já superou o Dia das Mães, historicamente uma das datas mais fortes do comércio brasileiro.