Meta lucra R$ 520 milhões com campanhas eleitorais e é multada em R$ 7,5 milhões pelo TSE

A Meta, empresa dona do Facebook e Instagram, recebeu R$ 520 milhões de campanhas eleitorais em 2024, tornando-se a maior destinatária de verbas públicas para serviços de publicidade digital. O valor representa 3% de todos os recursos gastos pelos candidatos, um crescimento significativo em relação a eleições anteriores. Apesar do alto faturamento, a empresa foi multada em R$ 7,5 milhões pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE) por descumprir ordens judiciais relacionadas à isonomia no tratamento de conteúdos de campanhas.

Os serviços mais contratados foram o impulsionamento de conteúdo, que visa exibir publicações para um número maior de usuários, e a divulgação de candidaturas e propostas. O Fundo Especial de Financiamento de Campanha (FEFC), que utiliza recursos públicos, foi a principal fonte de pagamento para a Meta. O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) foi o candidato que mais gastou, com R$ 18,4 milhões, seguido pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), com R$ 13,5 milhões.

Fiscalização e Transparência em Debate

A ministra do TSE Estela Aranha defendeu a necessidade de discutir regras mais transparentes para o uso de recursos públicos em campanhas eleitorais. Ela destacou que a Meta recebe uma parcela significativa do fundo eleitoral e que há poucas ferramentas de fiscalização sobre esses valores. A ministra ressaltou que a empresa controla parte importante da infraestrutura de propaganda política e recebe milhões em contratos eleitorais sem oferecer transparência suficiente.

A multa de R$ 7,5 milhões foi aplicada após a Meta descumprir decisões da Corte que visavam garantir a isonomia na distribuição e alcance de conteúdos das campanhas. A empresa substituiu prazos judiciais por períodos próprios e apresentou informações de forma incompleta e em linguagem estrangeira, dificultando a verificação dos dados pelos ministros do TSE.

Investigação sobre Conduta e Defesa da Meta

O TSE ainda investiga outras ações que podem determinar se a conduta da Meta na eleição representou um desequilíbrio entre os candidatos. Foram apontadas restrições na entrega de publicações, atuação de perfis inautênticos e falhas no funcionamento de ferramentas, incluindo inteligência artificial. Candidaturas e especialistas criticaram a empresa.

Em sua defesa, a Meta nega qualquer tentativa de interferência na corrida eleitoral. A empresa argumenta que as diferenças nas estratégias digitais das campanhas e o efeito de reproduções repetidas de vídeos influenciam as métricas. A companhia afirma que todas as ordens da Corte foram cumpridas, que respeita a legislação brasileira e que as falhas técnicas apontadas foram corrigidas rapidamente e devidamente explicadas.

Próximos Passos e Crescimento do Investimento

Os candidatos que participaram do segundo turno têm até sábado (14) para atualizar seus gastos eleitorais. O investimento em serviços da Meta nas campanhas tem crescido consistentemente: de 0,7% em 2018 para 3% em 2024. O TSE busca agora estabelecer mecanismos mais eficazes para fiscalizar o uso de verbas públicas em publicidade digital e garantir a equidade entre os concorrentes.