Meta fatura R$ 522,7 milhões em campanhas eleitorais, recorde histórico

A Meta, dona do Facebook e Instagram, registrou um faturamento recorde de ao menos R$ 522,7 milhões com campanhas eleitorais em 2026, segundo levantamento do g1 com dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). O valor é quatro vezes superior ao de 2022 e consolida a empresa como a maior receptora de verbas de candidatos e partidos. Os dados parciais ainda podem aumentar, pois as campanhas têm até sábado (14) para entregar a prestação de contas final do segundo turno.

A principal fonte de receita da Meta neste período é o impulsionamento de conteúdo. Candidatos e partidos pagam para ampliar o alcance de suas publicações nas redes sociais, podendo segmentar o público-alvo. A empresa apenas facilita a disseminação das postagens, que são autorizadas pela Justiça Eleitoral e não podem ser usadas para ataques a adversários. Os anúncios impulsionados ficam disponíveis para consulta pública na Biblioteca de Anúncios da Meta.

Partidos e candidatos investem pesado

O Partido Liberal (PL) foi o que mais investiu em serviços da gigante de tecnologia, com um gasto de R$ 119,3 milhões, quase o dobro do Partido dos Trabalhadores (PT), que desembolsou R$ 64,7 milhões. Outros partidos que se destacaram nos pagamentos foram PSD, União Brasil e Republicanos. Tanto o PL quanto o PT são os maiores beneficiários do fundo eleitoral, verba pública distribuída com base no tamanho de suas bancadas no Congresso.

Entre os candidatos, Flávio Bolsonaro liderou os gastos com a Meta, destinando R$ 18,4 milhões de sua campanha, o que representa 16% do total investido. Lula aparece em seguida, com R$ 13,5 milhões (14,4% do total). Completam a lista dos cinco maiores pagadores Raquel Lyra (PSD), Fernando Haddad (PT) e Aécio Neves (PSDB).

Crescimento expressivo e multa do TSE

A participação da Meta nos gastos eleitorais tem crescido exponencialmente. Em 2018, a empresa representava apenas 0,7% do total gasto pelos candidatos. Esse percentual saltou para 1,9% em 2022 e atingiu 8% em 2026, segundo os dados parciais. Em termos de receita, a Meta recebeu mais de três vezes o valor da segunda maior fornecedora, a dLocal, que processa pagamentos.

Apesar do alto faturamento, a Meta foi multada em R$ 7,5 milhões pelo TSE na última terça-feira (10). A decisão unânime do tribunal ocorreu após a constatação de que a empresa descumpriu ordens judiciais para garantir a igualdade na distribuição e no alcance de conteúdos impulsionados pelas campanhas. A ministra Estela Aranha destacou a falta de ferramentas de fiscalização sobre recursos públicos destinados a campanhas eleitorais, especialmente quando empresas como a Meta recebem uma fatia tão significativa do fundo eleitoral.

Posicionamentos e próximos passos

A Meta nega ter interferido no processo eleitoral, afirmando ter cumprido todas as determinações do TSE e atribuindo as diferenças de alcance a falhas técnicas já corrigidas e às estratégias digitais de cada campanha. Por outro lado, o presidente Lula criticou a atuação das plataformas digitais, citando uma possível "intromissão" e defendendo a regulação do setor para tratar crimes digitais com a mesma seriedade dos crimes do mundo real.

O TSE ainda analisa outras ações que podem determinar se a conduta da Meta desequilibrou a disputa eleitoral de forma deliberada. A definição sobre a conduta da empresa e possíveis sanções adicionais pode impactar a forma como as campanhas utilizam plataformas digitais em futuras eleições.