Grupo OLX lança formato de busca imobiliária por vídeo em 2026

O Grupo OLX anunciou o lançamento do Feed, um novo formato de busca por imóveis que chegará aos aplicativos ZAP Imóveis e VivaReal em novembro de 2026, para usuários de Android e iOS. A novidade, apresentada durante o Conecta Imobi 2026, traz uma navegação por vídeos verticais em tela cheia, com rolagem e reprodução automática, no estilo dos Reels. Segundo a empresa, o formato é inédito entre os portais imobiliários do Brasil e será oferecido junto às opções tradicionais de lista e mapa.

Para utilizar o Feed, o usuário deve primeiro aplicar os filtros de busca desejados, como região, preço, metragem e comodidades. Em seguida, é possível alternar entre as opções de visualização e selecionar o novo formato. Os anúncios são apresentados um de cada vez, através da rolagem snap scroll, que foca a atenção em um imóvel por vez. Caso a publicação não contenha vídeo, as fotos são exibidas em um carrossel em tela cheia, similar ao formato dos Stories. A interface também disponibiliza botões para favoritar e compartilhar anúncios, além de iniciar uma conversa com o anunciante via chat ou WhatsApp, sem interromper a navegação.

Mudança de hábitos digitais impulsiona novidade

A introdução do Feed acompanha as transformações nos hábitos de consumo digital. De acordo com Lilian Goldstein Ferraz, CPO do Grupo OLX, mais da metade dos brasileiros já realiza compras por meio de redes sociais, conforme aponta uma pesquisa da CNDL realizada em 2026. As próprias plataformas da empresa registraram um aumento significativo na publicação de vídeos verticais: o volume mensal de anúncios com conteúdos no formato YouTube Shorts cresceu quase 1.900% em 12 meses.

Benefícios para compradores e profissionais do mercado

Para os interessados em adquirir um imóvel, os vídeos proporcionam uma visão mais detalhada dos ambientes antes mesmo de uma visita presencial. O formato permite uma melhor compreensão das dimensões dos cômodos, a integração entre os espaços, a circulação interna e a incidência de luz natural. Corretores e imobiliárias também podem se beneficiar da novidade, que oferece maior visibilidade aos anúncios e atrai contatos mais qualificados. A empresa afirma que o Feed destaca os imóveis em tela cheia, alcançando a maior audiência imobiliária do país e aumentando o potencial de conversão.

Segundo Lilian Goldstein Ferraz, a ferramenta foi desenvolvida para se alinhar à rotina dos profissionais, que já produzem conteúdos similares para outros canais. Ela ressalta que os corretores não precisam criar um novo processo de produção para expandir sua visibilidade nas plataformas do Grupo OLX. Ao gravar seu próprio conteúdo, o profissional pode imprimir sua personalidade na apresentação do imóvel, evidenciar detalhes que as fotos não capturam e diferenciar seu portfólio da concorrência. O objetivo de inovações como o Feed, de acordo com a executiva, é gerar mais negócios para os profissionais atuantes no mercado imobiliário.