Disney explora IA para animação e modernização após acordo frustrado com OpenAI
Publicado em · Atualizado em
Destaques
- A Walt Disney está integrando inteligência artificial em suas produções e operações, com a estreia da série infantil 'Ozzy Fox' animada por IA.
- A empresa busca modernizar áreas como finanças e recomendação de conteúdo, além de otimizar a manutenção de parques temáticos.
- A Disney continua a explorar parcerias e tecnologias internas para inovar, mantendo o foco na preservação de sua propriedade intelectual.
Um século após revolucionar a animação com desenhos feitos à mão, a Walt Disney, gigante do entretenimento, está mergulhando na inteligência artificial (IA) para moldar seu futuro. A empresa anunciou a estreia da série infantil Ozzy Fox no Disney+ em dezembro, um marco por ser a primeira produção totalmente animada com IA. A série é fruto de uma colaboração com a startup francesa Animaj, cujas ferramentas transformam desenhos e comandos de texto em animações 3D.
A iniciativa faz parte de um esforço mais amplo liderado pelo CEO Josh D’Amaro para modernizar a companhia de 103 anos, que abriga franquias como Pixar e Star Wars. Essa mudança de rumo ocorre após o fracasso de uma parceria de três anos com a OpenAI, que previa um investimento de US$ 1 bilhão e o licenciamento de mais de 200 personagens. A Disney agora traça seu próprio caminho, buscando incorporar a IA em diversas divisões, desde finanças até a produção cinematográfica, enquanto lida com a redução de despesas e a queda de audiência em seus canais de TV tradicionais.
IA nas finanças e no streaming
A Disney está desenvolvendo uma plataforma interna chamada Disney Financial Insights (D-Fi), que utiliza IA para automatizar relatórios de orçamento, aprovações e análises financeiras. Essa ferramenta visa centralizar dados e otimizar processos que antes eram manuais.
No serviço de streaming Disney+, a empresa testa um sistema de recomendações com IA nos Estados Unidos. Os usuários podem expressar verbalmente ou por texto o que desejam assistir, e o sistema sugere títulos relacionados. Essa funcionalidade busca oferecer uma experiência mais personalizada e interativa aos assinantes.
Inovações em parques e patentes
A divisão de parques temáticos da Disney também explora o uso de IA. Um pedido de patente descreve um personagem virtual que interage com visitantes, simulando conversas e comparando memórias. Outra patente revela um sistema que utiliza microfones com IA para detectar anomalias sonoras em atrações, auxiliando na manutenção preventiva e evitando problemas.
Em um evento recente, a empresa apresentou demonstrações de tecnologias desenvolvidas em parceria com startups. Exemplos incluem robôs autônomos inspirados em personagens de Carros (Pixar) para guiar visitantes em estacionamentos e ferramentas que integram atuações filmadas em cenários gerados por IA.
Parcerias estratégicas e propriedade intelectual
A Disney adquiriu parte dos ativos da Character.AI por US$ 20 milhões, contratando 60 funcionários da startup. O objetivo é adquirir conhecimento em IA conversacional para desenvolver sistemas internos com maior segurança, que poderiam permitir novas formas de interação com personagens icônicos, possivelmente como um recurso futuro do Disney+.
A empresa também firmou um novo acordo plurianual com a Adobe, garantindo acesso antecipado a ferramentas de IA generativa e edição para diversas áreas, como ESPN e cruzeiros da Disney. Para a companhia, manter o controle sobre seu vasto catálogo de personagens e histórias é crucial, priorizando a preservação da propriedade intelectual sobre o licenciamento para treinamento de modelos de IA.
Josh D’Amaro compara o investimento em IA à aquisição da Pixar em 2006, que impulsionou o uso de computação gráfica. O objetivo é capacitar os criadores com tecnologia de ponta para que possam contar histórias ainda mais imersivas e envolventes.
