Vendas em shoppings desaceleram em 2026, mas projeção para dezembro é positiva

As vendas em shopping centers apresentaram uma desaceleração no acumulado de janeiro a setembro de 2026, com um crescimento real de 0,9% em comparação com o mesmo período de 2025. O resultado é inferior ao crescimento de 5,5% registrado em 2025 em relação a 2024. Os dados são do levantamento Data Shopping 2026, da Group Software, que analisou mais de 85 shoppings em todo o Brasil.

O desempenho das lojas que já operavam nos empreendimentos foi ainda mais modesto. Em 2025, as vendas dessas mesmas lojas registraram uma queda real de 2,1% em relação a 2024. De janeiro a setembro de 2026, a queda continuou, com um recuo de 1,3% no faturamento das mesmas lojas em comparação com o mesmo período do ano anterior.

Desempenho das lojas e segmentos

O faturamento das lojas que permaneceram em funcionamento nos períodos comparados, com o mesmo contrato, apresentou queda. Em 2025, a retração foi de 2,1% em termos reais. Já no período de janeiro a setembro de 2026, a queda foi de 1,3%.

Em 2025, o segmento de perfumaria, cosméticos e farmácia se destacou, registrando a maior mediana de vendas mensais por metro quadrado, alcançando R$ 3.337. Em contrapartida, o segmento de eletroeletrônicos e telefonia registrou R$ 1.659.

Projeção para o Natal de 2026

Apesar da desaceleração nos primeiros nove meses do ano, a projeção da Group Software para dezembro de 2026 é de recuperação. Espera-se um crescimento real de 1,3% nas vendas das lojas em shopping centers, comparado a dezembro de 2025.

Este cenário contrasta com o Natal de 2025, que foi classificado como o mais fraco desde 2016 (desconsiderando os anos de pandemia), com uma queda real de 4% nas vendas das lojas. O crescimento nominal em dezembro de 2025 foi de 3,3%, inferior à inflação de 4,3%.

A projeção para dezembro de 2026 considera um crescimento nominal de 6% nas vendas e uma inflação estimada em 4,6%. A metodologia para essa projeção utilizou o comportamento do varejo em 2022, ano de eleição presidencial e Copa do Mundo, como referência.

Importância de dezembro para o varejo

Dezembro é o mês de maior relevância para as vendas anuais dos shopping centers analisados pelo Data Shopping, representando em média 13,3% do faturamento total do ano. Este período concentra quase o dobro das vendas de fevereiro, o mês mais fraco do calendário.

Somados, novembro e dezembro respondem por cerca de 22% das vendas anuais dos shoppings. O levantamento da Group Software coleta dados mensais desde 1998, incluindo vendas, aluguéis, inadimplência e outras métricas, permitindo análises detalhadas por período e categoria.