Meta fatura R$ 522,7 milhões em campanhas eleitorais de 2026
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Destaques
- Plataformas da Meta, como Facebook e Instagram, receberam valor recorde em impulsionamento de conteúdo eleitoral.
- O valor representa 8% do total gasto pelas campanhas até o momento, um salto significativo em relação a eleições anteriores.
- O TSE multou a Meta em R$ 7,5 milhões por descumprir ordens de igualdade no alcance de conteúdos e analisa outras ações.
As plataformas da Meta, dona do Facebook e Instagram, registraram um faturamento de ao menos R$ 522,7 milhões com campanhas eleitorais em 2026, segundo levantamento do g1 com dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). Este valor é um recorde e representa quatro vezes o montante de 2022, consolidando a Meta como a empresa que mais recebeu verba de candidatos e partidos.
O número ainda pode aumentar, pois as campanhas do segundo turno têm até sábado (14) para apresentar suas prestações de contas finais.
Como a Meta lucra nas eleições
A principal fonte de receita da Meta com as campanhas é o impulsionamento de conteúdo. Candidatos e partidos pagam para aumentar o alcance de suas publicações nas redes sociais, podendo segmentar o público-alvo. A empresa não cria a propaganda, mas amplia sua distribuição. O impulsionamento é permitido pela Justiça Eleitoral, desde que não seja utilizado para ataques a adversários, e os anúncios ficam disponíveis para consulta na Biblioteca de Anúncios da Meta.
Em 2026, a fatia da Meta nos gastos eleitorais atingiu 8% do total, um crescimento expressivo em comparação com eleições anteriores: 0,7% em 2018, 1% em 2020 e 1,9% em 2022. O valor recebido pela Meta é mais de três vezes o da segunda maior fornecedora, a dLocal, que processa pagamentos.
Quem mais gastou e a posição dos partidos
O PL foi o partido que mais investiu em serviços da Meta, com R$ 119,3 milhões, quase o dobro do PT, que gastou R$ 64,7 milhões. PSD, União Brasil e Republicanos também figuram entre os maiores pagadores. Os partidos PL e PT são os que mais recebem verbas do fundo eleitoral, recurso público distribuído conforme o tamanho de suas bancadas no Congresso.
Entre os candidatos, Flávio Bolsonaro foi o que mais pagou à Meta, com R$ 18,4 milhões (16% dos gastos de sua campanha). Lula aparece em seguida, com R$ 13,5 milhões (14,4%). Raquel Lyra (PSD), Fernando Haddad (PT) e Aécio Neves (PSDB) completam a lista dos cinco maiores.
Tensão com a Justiça Eleitoral
Apesar do alto faturamento, a Meta foi multada em R$ 7,5 milhões pelo TSE na última terça-feira (10). Por unanimidade, o tribunal considerou que a empresa descumpriu ordens para garantir igualdade no alcance dos conteúdos impulsionados pelas campanhas presidenciais. A ministra Estela Aranha destacou a falta de ferramentas de fiscalização sobre recursos públicos destinados a campanhas e pagos a empresas como a Meta.
O TSE ainda analisa outras ações que podem determinar se a conduta da Meta desequilibrou a disputa eleitoral e se foi intencional. A empresa nega ter interferido nas eleições, afirma ter cumprido as ordens judiciais e atribui as diferenças de alcance a falhas técnicas corrigidas e às estratégias digitais de cada campanha.
O presidente Lula criticou a atuação das plataformas digitais, mencionando uma "intromissão" e defendendo a regulação do setor para tratar crimes digitais com a mesma seriedade dos crimes do mundo real. Ele também acusou as big techs de tentarem interferir no processo eleitoral com desinformação e fake news.
