Febre dos bonecos Labubu arrefece e Pop Mart vê vendas globais caírem até 50%
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Destaques
- A febre em torno dos bonecos Labubu, que impulsionou a empresa Pop Mart a um valor de mercado superior ao de Hasbro e Mattel somadas, parece estar perdendo força.
- Vendas globais da Pop Mart caíram até 50% no último trimestre, com redução de 70% nos EUA, indicando dificuldade em manter o interesse do público além da viralização.
- A Pop Mart busca estratégias como parques temáticos e filmes para criar personagens duradouros, mas o desafio é manter o apelo sem o impulso de celebridades e a exclusividade.
A febre em torno dos bonecos Labubu, que conquistaram colecionadores de todas as idades e impulsionaram a empresa chinesa Pop Mart a um valor de mercado superior ao de gigantes como Hasbro e Mattel, parece estar perdendo força. Publicações sobre os monstrinhos peludos perderam engajamento, e a Pop Mart informou que suas vendas globais no trimestre encerrado em setembro caíram até 50% em comparação ao ano anterior, com uma redução de ao menos 70% na receita obtida nos Estados Unidos.
A estratégia de vendas das "caixas surpresa" (blind boxes), que confere ao ato de colecionar um caráter nostálgico e de "presente", foi fundamental para o sucesso inicial dos Labubus, lançados em 2019. A dificuldade em encontrar modelos específicos aumentava o apelo, levando alguns fãs a gastar quantias exorbitantes, como mais de US$ 150 mil por um boneco gigante. Celebridades como Kim Kardashian e Lisa, do grupo Blackpink, também exibiram os personagens, elevando seu status de referência de moda.
O que motivou a febre e o declínio
O apelo dos Labubus residia, em parte, na exclusividade e na emoção de abrir as caixas na esperança de encontrar o modelo desejado. Um superfã da Carolina do Norte, Ensito, chegou a abandonar o emprego na área de tecnologia para se dedicar à criação de conteúdo sobre Labubus, gastando mais de US$ 50 mil em sua coleção. No entanto, a percepção de exclusividade diminuiu à medida que a Pop Mart aumentou a produção para atender à demanda.
"Antigamente, esses vídeos alcançavam 10 mil visualizações muito rapidamente; hoje, tenho dificuldade para conseguir o mesmo resultado", relata Ensito, que mudou seu foco para outras tendências. Analistas acreditam que a marca tem tido dificuldade em manter o interesse do público para além de um momento de viralização isolado, temendo que o sucesso global tenha sido um fenômeno passageiro e não um crescimento sustentável.
Concorrência e próximos passos da Pop Mart
Enquanto a febre por Labubus arrefece, concorrentes como Sonny Angels e Smiski ganham popularidade. Marcas como a Miniso também comercializam personagens populares em embalagens surpresa, focando na experiência de compra e no custo-benefício. Especialistas apontam que o maior desafio da Pop Mart é criar personagens duradouros, algo em que a Sanrio, detentora da Hello Kitty, leva vantagem.
A Pop Mart tem investido em estratégias para expandir sua marca, como a criação de um parque temático em Pequim e o anúncio de um filme do personagem Labubu. No entanto, o "verdadeiro teste" para a empresa será saber se conseguirá fazer com que as pessoas amem um personagem sem o impulso de celebridades ou a exclusividade, seguindo um caminho diferente de gigantes como a Disney, que vende a história antes do brinquedo.
Apesar da queda nas vendas e do arrefecimento da febre, alguns fãs continuam dedicados aos Labubus, argumentando que o apego à coleção transcende a tendência viral e se baseia na felicidade que os bonecos proporcionam. A Pop Mart não comentou as oscilações no preço de suas ações nem a queda nas vendas.
