Dolce Vita transforma apartamento em destino imersivo de lifestyle

A marca de calçados Dolce Vita inaugurou em outubro de 2026 um espaço imersivo em Nova York, batizado de The Dolce Vita Flat. Localizado no bairro de Williamsburg, no Brooklyn, o apartamento de três quartos foi transformado em um destino de lifestyle, indo além da estratégia de varejo tradicional para se posicionar como uma marca com identidade própria de design.

A iniciativa, que seguiu a inauguração de um espaço em parceria com a galeria Down The Street em Southampton no verão de 2025, tem como objetivo dar vida ao universo da marca para além de seus produtos. A ideia é que o espaço transmita a sensação de um verdadeiro lar, inspirado na campanha de outono de 2026 da marca, "Designed to Be Lived In" (Feito para ser vivido).

Um refúgio de estilo de vida em Nova York

O apartamento foi concebido para transmitir acolhimento, personalidade e a sensação de um espaço habitado, em vez de um showroom convencional. A escolha do endereço e o conceito do projeto estão diretamente ligados à campanha de outono de 2026, que tem os apartamentos como tema central. A campanha foi fotografada em Nova York, e a marca viu a oportunidade de levar essa narrativa para uma expressão mais concreta em sua cidade de origem.

A equipe da Dolce Vita buscou uma interpretação sofisticada do cotidiano, com interiores que refletissem a identidade da marca de moda sem um aspecto excessivamente comercial. Um ambiente residencial surgiu como uma extensão natural dessa ideia, permitindo a criação de um universo pessoal com aparência de um espaço habitado.

Colaborações que definem o espaço

Cada decisão de design no The Dolce Vita Flat foi intencional, combinando móveis vintage e contemporâneos, texturas variadas, obras de arte originais e elementos decorativos inusitados. A marca optou por colaborar com artistas e profissionais cujas estéticas individuais complementassem a visão da marca, em vez de recorrer a um único designer.

A artista em ascensão Gabriela Mifsud contribuiu com obras de sua coleção mais recente, "Inklings", que explora a relação entre intuição, arte e natureza. Suas peças, que abordam a intuição por meio da linguagem visual da natureza, trouxeram uma perspectiva singular aos interiores, reforçando a proposta de um espaço com características de lar.

A marca também contou com a colaboração de Sophia Mullin, que já havia trabalhado com a Dolce Vita em eventos e instalações de varejo. Mullin trouxe suas habilidades em seleção de peças, composição de mesas e design para os detalhes da decoração e para a criação de cardápios personalizados.

Marketing de experiência além do varejo

O The Dolce Vita Flat representa uma abordagem inovadora para o marketing de experiência, utilizando o design de interiores residencial como alternativa às experiências tradicionais de varejo. Diferentemente de uma loja convencional, o apartamento foi projetado para receber diferentes tipos de experiências ao longo do mês.

O espaço sediou desde encontros intimistas e festas até sessões de consultoria de estilo e eventos voltados à comunidade. Todos os cômodos foram planejados levando em consideração estética e funcionalidade, permitindo a adaptação do ambiente para cada ocasião. A intenção foi que cada experiência despertasse uma sensação diferente, incorporando detalhes exclusivos que conferissem personalidade a cada evento, sem perder a conexão com o universo mais amplo da Dolce Vita.

O que diz a pesquisa

Um estudo publicado na revista Cadernos EBAPE.BR em 2020, intitulado "Marketing de Experiência: um estudo dos aspectos conceituais", revisou a evolução e os conceitos do marketing de experiência. A pesquisa aponta que, embora o tema seja presente na literatura nacional e internacional, há poucos estudos conceituais. O marketing de experiência emerge como uma nova onda do marketing contemporâneo, proporcionando maior fidelidade e relacionamento com o consumidor.

O estudo considera que o nível de capacidade explicativa e intencionalidade de uma experiência podem variar para cada consumidor. A pesquisa propõe uma forma de compreensão do fenômeno baseada na apreciação crítica de conceitos relacionados ao marketing de experiência, adotando dimensões propostas por Schmitt (1999, 2002, 2006, 2010) e a tipologia de Lanier Junior e Rader (2015).