Zegna escolhe Pequim para desfile internacional em 2027 e reforça laços com a China

A marca de luxo italiana Zegna anunciou que Pequim será o palco de seu próximo desfile internacional, agendado para 11 de junho de 2027. A escolha da capital chinesa reforça o vínculo histórico e estratégico da grife com a China, um mercado consumidor crucial para a empresa.

A iniciativa global da Zegna, que transforma seu calendário de moda em experiências culturais, já passou por Dubai em 2025 e terá Los Angeles em 2026. Pequim inaugura um novo capítulo dessa estratégia, que visa conectar a alfaiataria italiana ao contexto cultural de cada cidade.

Villa Zegna: Hospitalidade e Tradição Italiana

No dia seguinte ao desfile, em 12 de junho de 2027, Pequim sediará a Villa Zegna, um clube privado temporário. O espaço foi concebido como uma casa para receber clientes especiais, convidados e imprensa internacional, transmitindo os valores e códigos da Oasi Zegna, o território de origem da marca nos Alpes italianos.

A Villa Zegna combina hospitalidade e conexões pessoais, proporcionando uma experiência que vai além da apresentação de moda. A proposta é traduzir o savoir-faire italiano, adaptando-o às particularidades de cada destino, como já ocorreu em Dubai e Los Angeles.

Vínculo Histórico e Estratégico com a China

A Zegna tem uma relação de longa data com a China, tendo aberto sua primeira loja no país em 1991. Foi a primeira marca de moda masculina de luxo a estabelecer presença direta no varejo da China continental. Em 2010, Xangai foi uma das cidades que celebraram o centenário da maison, ao lado de Milão.

Atualmente, a marca conta com 79 lojas distribuídas entre China Continental, Hong Kong e Macau, demonstrando a importância estratégica deste mercado para o seu crescimento e consolidação como grife de luxo.

Projeção Internacional do Made in Italy

A iniciativa itinerante da Zegna, realizada em sintonia com a Camera Nazionale della Moda Italiana, reforça o compromisso da marca com a projeção internacional do Made in Italy. Ao escolher destinos globais distintos, a Zegna busca aproximar a tradição artesanal italiana da identidade local, criando uma narrativa global.

A estratégia de desfiles internacionais e a criação de espaços como a Villa Zegna em diferentes cidades demonstram a visão da marca em expandir sua influência e fortalecer o relacionamento com seus consumidores em mercados-chave ao redor do mundo.