Regina Augusto lança livro sobre futuro da comunicação e publicidade
Destaques
- •Jornalista Regina Augusto lança "Presente Mais-que-Perfeito", analisando a evolução da comunicação brasileira e projetando o futuro.
- •O livro traça um panorama desde o Plano Real até a pandemia, destacando o crescimento do investimento publicitário e as transformações digitais.
- •Autora defende uma visão otimista, baseada na consciência social e na necessidade de imaginar o futuro, inspirada por pensadores contemporâneos.
A jornalista, executiva e professora Regina Augusto lança o livro "Presente Mais-que-Perfeito - Ensaios sobre Comunicação, Mercado e Poder", oferecendo uma visão otimista sobre o futuro da comunicação e da publicidade no Brasil. A obra analisa as transformações ocorridas desde os anos 90, com o Plano Real, até o cenário atual, marcado pela pandemia e pela aceleração digital.
Augusto, que tem vasta experiência no mercado publicitário, incluindo passagens pelo jornal Meio & Mensagem, como executiva do grupo Ogilvy e diretora executiva do Cenp - Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário, divide o livro em três partes: "Ontem", "Hoje" e "Amanhã". A primeira seção detalha como o mercado publicitário brasileiro evoluiu de um investimento anual de R$ 4 bilhões nos anos 90 para R$ 95,2 bilhões no ano passado.
O impacto do Plano Real e da globalização
A autora explica que o Plano Real foi um marco, ao dar poder de compra à população e impulsionar o consumo de bens duráveis. Isso levou ao protagonismo de grandes varejistas e ao surgimento de novos anunciantes, como as empresas de telefonia após a privatização do sistema Telebrás. O volume publicitário cresceu significativamente, conferindo relevância mundial à propaganda brasileira.
A globalização também trouxe grandes grupos de comunicação para o Brasil, que adquiriram agências nacionais. Paralelamente, o início da internet e a posterior explosão digital, potencializada pela pandemia, trouxeram a inteligência artificial para o centro das discussões e práticas do mercado.
A influência do passado no presente e a velocidade das mudanças
O título "Presente Mais-que-Perfeito" é uma referência ao tempo verbal que indica o passado do passado, mas que ainda influencia o presente. Regina Augusto argumenta que a aceleração digital dificulta a compreensão do cenário atual e a projeção de longo prazo. "Por que hoje ninguém sabe qual é a gíria do momento? Porque as coisas acontecem tão rápido que não dá tempo nem de criar, de nomear algo. Antes disso, esse algo já mudou, já ficou para trás", afirma.
Ela observa que as marcas, embora mais poderosas e com comunicação direta com o consumidor, tornaram-se mais iguais e vulneráveis à exposição e ao cancelamento. Essa superficialidade e imprevisibilidade do presente, no entanto, não a impedem de traçar linhas para o futuro.
Otimismo baseado na consciência e na imaginação
Para projetar o futuro, Regina Augusto entrevistou nove pensadores, incluindo a ativista indígena Alice Pataxó, a doutora em Comunicação Rosane Borges, o historiador Luiz Antonio Simas e o linguista Caetano W. Galindo. As conversas abordam temas como a importância de voltar às raízes, como sugere Alice Pataxó ao plantar uma árvore em vez de fazer previdência social, e o direito à realidade em um mundo de dados sintéticos, como discute Eduardo Saron, presidente da Fundação Itaú.
A autora baseia seu otimismo na consciência social e de gênero adquirida, reconhecendo que o tempo é circular e o passado pode retornar. Ela acredita que essa consciência, aliada à capacidade de imaginar o futuro, como se fazia nos anos 60, é fundamental para navegar pelas incertezas. O livro é publicado pela Editora Afluente e está disponível em versão impressa por R$ 99,00 e e-book por R$ 69,00.
