Mari Maria e Scherbi's lançam kit de beleza com aromas de doces brasileiros
Destaques
- •A parceria une glosses da Mari Maria Makeup com sabores de brigadeiro, doce de leite e goiabada a cookies da Scherbi’s.
- •A colaboração explora a tendência de produtos 'gourmand', que associam cheiro e sabor, com foco na brasilidade.
- •Serão vendidos 900 kits em edição limitada pelo iFood a partir desta segunda-feira (9).
As empresárias Mari Maria, fundadora da Mari Maria Makeup, e Isa Scherer, da Scherbi’s, uniram suas marcas em uma colaboração que mistura o universo da beleza com a gastronomia brasileira. A parceria resultou em um kit que combina glosses com aromas de doces nacionais e cookies artesanais, explorando a tendência de produtos gourmand, que buscam associar cheiro e sabor.
A coleção traz três variações de glosses da linha Lip Candy da Mari Maria Makeup, inspirados nos sabores de brigadeiro, doce de leite e goiabada. Estes são acompanhados por três tipos de cookies da Scherbi’s: o clássico de brigadeiro, o líder de vendas de doce de leite com missô e raspas de laranja, e o Romeu e Julieta, feito com goiabada e queijo Canastra.
Aposta em aromas e sabores brasileiros
A ideia da colaboração surgiu da própria Mari Maria, que já consumia os cookies da Scherbi’s e viu a oportunidade de criar glosses com sabores tipicamente brasileiros. "Eu vi assim uma oportunidade para brincar com o sensorial", disse à Forbes Brasil. Isa Scherer complementa que a tendência de fragrâncias que remetem a alimentos está crescendo e se tornando menos óbvia, com um foco maior no marketing e na apresentação visual.
A escolha dos sabores buscou representar a cultura nacional. Brigadeiro e doce de leite foram unanimidades, enquanto a goiabada foi escolhida por sua cor e por representar uma "brasilidade não óbvia", conectando Mari Maria às suas origens mineiras. Os cookies da Scherbi’s foram selecionados por harmonizarem bem com os produtos de maquiagem, tanto em sabor e aparência quanto na brasilidade.
Estratégia de marketing e vendas
O marketing da collab explora a curiosidade do consumidor, com a cor do gloss atraindo alguns e o sabor do cookie incentivando outros. Mari Maria acredita que a vontade de experimentar o cookie criará expectativa pela fragrância do gloss, promovendo uma "experiência em 360°". As redes sociais são vistas como um motor essencial para a estratégia, especialmente a viralização em reviews de influenciadores.
Isa Scherer destaca a importância de figuras públicas de referência no nicho, mas ressalta que o feedback espontâneo dos usuários é um insumo valioso para o desenvolvimento de novos produtos. A afinidade entre as duas empresárias surgiu rapidamente, e a identidade visual das embalagens, que mescla elementos das duas marcas, foi aprovada na primeira versão.
Próximos passos e lançamento
As duas empreendedoras já planejam os próximos passos. Mari Maria pretende explorar o manjar e outros doces regionais em sua linha de produtos. Isa Scherer está focada no amendoim, com planos de lançar uma bebida com esse sabor e sugere que ele pode render uma fragrância interessante para cosméticos.
As vendas do kit colaborativo começam nesta segunda-feira (9) em pequenos lotes. Serão disponibilizados 900 kits exclusivamente pelo iFood, sendo 300 de cada sabor. É importante notar que, apesar de os cosméticos terem aromas semelhantes aos doces, eles não são comestíveis.
