Google atualiza política para usar dados do Gmail e Fotos em anúncios

O Google alterou sua política de privacidade, permitindo o uso de informações de serviços como Gmail, Google Drive e Google Fotos para personalizar os anúncios exibidos aos usuários. A mudança, que entrou em vigor em 16 de outubro, afeta aqueles que autorizarem a integração desses aplicativos com serviços que oferecem publicidade personalizada.

Até então, o conteúdo armazenado nessas plataformas não era utilizado para direcionar anúncios. A nova versão estabelece uma exceção para os dados compartilhados voluntariamente com outros serviços do Google, relacionada à expansão da Inteligência Personalizada (Personal Intelligence). Essa tecnologia permite que a inteligência artificial (IA) consulte informações de diferentes aplicativos para oferecer respostas e recomendações baseadas nas preferências do usuário.

Como a IA do Google usará seus dados para anúncios?

A Inteligência Personalizada possibilita que serviços como a Pesquisa Google e o Gemini utilizem informações de aplicativos conectados para compreender melhor as solicitações dos usuários. Por exemplo, ao perguntar sobre restaurantes próximos a um hotel, a ferramenta poderá consultar uma confirmação de reserva do Gmail e sugerir estabelecimentos na região. Com a nova política, informações extraídas dessas interações também poderão influenciar os anúncios apresentados pelo Google.

A empresa explica que resumos, trechos e informações deduzidas a partir de e-mails e fotografias podem ser utilizados para personalizar a publicidade. Segundo suas regras, os anúncios não serão direcionados diretamente com base no conteúdo original da caixa de entrada ou da biblioteca de imagens. O Google ressalta que a mudança não autoriza o uso automático de todas as mensagens e fotografias para publicidade, dependendo das permissões concedidas e das configurações de personalização da conta.

Restrições e segurança dos dados

O Google afirma que os anunciantes não terão acesso direto às mensagens ou fotografias armazenadas pelos usuários. A plataforma também mantém restrições ao direcionamento de anúncios com base em categorias sensíveis, como saúde, religião e orientação sexual. O uso desses dados para publicidade já começou a ser testado no Modo IA da Pesquisa Google, com informações publicadas em 16 de outubro. Ainda não há detalhes sobre a expansão do experimento para todos os usuários.

No Brasil, a integração de aplicativos à Inteligência Personalizada da Pesquisa está disponível para contas pessoais de maiores de 18 anos, embora determinados recursos, como a conexão com o Google Fotos, ainda tenham restrições regionais.

Como impedir o uso de dados para publicidade?

O compartilhamento de informações depende da autorização do usuário, que pode conferir os aplicativos conectados e revogar as permissões. Para impedir o uso de dados, o usuário deve acessar sua Conta Google, ir em Dados e privacidade, procurar as configurações de Personalização dos serviços da Pesquisa e acessar Inteligência personalizada adicional. Lá, é possível selecionar Apps de conteúdo conectados e desativar as conexões que não deseja manter, como Google Workspace ou Google Fotos.

Outra possibilidade é desativar as Recomendações Personalizadas dos serviços da Pesquisa, o que também limita o uso de informações pessoais para personalização desses serviços. O Google alerta que as configurações estão passando por atualizações e que os nomes ou a organização dos menus podem variar.

A desconexão dos aplicativos não apaga automaticamente as informações que já foram processadas e armazenadas pelo Google. Dados presentes no Histórico de Serviços da Pesquisa podem continuar sendo utilizados para aprimorar seus produtos, inclusive no treinamento de modelos de IA. Para excluir registros anteriores, é preciso acessar o Histórico de Serviços da Pesquisa, disponível na página Minha Atividade da Conta do Google, e gerenciar os dados armazenados.