Google expande anúncios no Modo IA para o Brasil em 2026
Destaques
- •Google implementará anúncios no Modo IA da Pesquisa no Brasil no quarto trimestre de 2026.
- •A expansão visa adaptar a publicidade a buscas mais longas e conversacionais geradas por IA.
- •O Google planeja testar novos formatos para manter a relevância e utilidade dos anúncios.
O Google anunciou a expansão de anúncios em seu Modo IA da Pesquisa para dez novos países, incluindo o Brasil, com previsão de chegada para o quarto trimestre de 2026. A iniciativa visa adaptar a publicidade às novas formas de busca, que utilizam inteligência artificial (IA) para gerar respostas mais completas e em formato de conversa.
O Modo IA permite que usuários façam pesquisas em linguagem natural e recebam respostas geradas por IA, acompanhadas de links para as fontes. O usuário pode continuar a conversa com novas perguntas para detalhar explicações ou comparar opções. Segundo Shashi Thakur, vice-presidente responsável por anúncios na Pesquisa do Google, as consultas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais, o que ajuda a identificar produtos e serviços de interesse do usuário.
Como os anúncios aparecerão no Modo IA
Anúncios de texto e ofertas de produtos poderão aparecer dentro ou ao lado das respostas geradas pela IA, quando a pesquisa tiver relevância comercial. A seleção considera tanto a pergunta do usuário quanto o conteúdo produzido pela inteligência artificial. Um exemplo citado é uma pesquisa sobre como limpar uma piscina, que pode ser acompanhada de anúncios de equipamentos ou produtos para tratamento de água.
As inserções serão identificadas com o rótulo “Patrocinado” e terão uma apresentação visual distinta dos resultados orgânicos. O Google afirma que a compra de publicidade não influencia o conteúdo das respostas orgânicas. A companhia também está lançando, nos Estados Unidos, os chamados anúncios multiturn, que podem ser exibidos em consultas feitas durante a continuação de uma conversa, acompanhando o refinamento da pesquisa do usuário.
Relevância comercial e aceitação
A empresa argumenta que o formato conversacional do Modo IA ajuda a compreender melhor a intenção do usuário e a apresentar ofertas relacionadas às suas necessidades. Pesquisas internas do Google indicam que os usuários se sentem confortáveis com os anúncios e os consideram altamente relevantes, com taxas de cliques semelhantes entre itens patrocinados e produtos apresentados organicamente. No entanto, os dados são internos e não foram divulgados percentuais absolutos.
Para anunciantes, esse comportamento abre a possibilidade de apresentar produtos e serviços em momentos mais específicos da jornada de compra. Para usuários, o desafio será distinguir recomendações publicitárias de informações orgânicas, mesmo com a integração dos anúncios em uma experiência de busca baseada em IA. O Google afirma que continuará testando novos formatos para garantir que a publicidade seja útil e relevante.
Contexto financeiro e próximos passos
O anúncio ocorre em um momento de pressão sobre a Alphabet, controladora do Google, devido a preocupações dos investidores com os resultados financeiros da publicidade e o aumento dos gastos com IA. As ações da empresa recuaram após a divulgação de um balanço trimestral considerado decepcionante, com resultados de publicidade nas buscas abaixo das expectativas e aceleração no consumo de caixa devido a investimentos em IA.
A expansão para o Brasil está prevista para o quarto trimestre de 2026, mas o Google não informou uma data exata para a estreia. Não há, no anúncio, uma opção específica para desativar a publicidade do Modo IA, embora configurações gerais de anúncios personalizados estejam disponíveis.
