Focus Media, gigante chinesa de mídia OOH, anuncia chegada ao Brasil
Destaques
- •A Focus Media, avaliada em US$ 11,2 bilhões e com apoio do Alibaba, expande suas operações para o Brasil.
- •A empresa planeja instalar de 80 mil a 100 mil telas em elevadores e halls de condomínios em 12 a 18 meses.
- •O Brasil é visto como um mercado estratégico, com planos de expansão para outras capitais e regiões a partir de 2027.
A Focus Media, maior grupo de mídia out of home (OOH) da China, anunciou oficialmente sua chegada ao Brasil. Avaliada em US$ 11,2 bilhões e com investidores como o Alibaba, a empresa já instalou mais de 20 mil telas em mais de 5 mil edifícios em São Paulo e no Rio de Janeiro em menos de seis meses de operação.
O CEO da Focus Media Brasil, Junyi Cheng, explicou que a decisão de expandir para o Brasil foi motivada pela recomendação do Alibaba de ser ousada e agressiva. O Brasil foi escolhido em detrimento de mercados como Arábia Saudita e México devido ao seu tamanho e por ser considerado uma porta de entrada ideal para a América Latina. Cheng também destacou as similaridades entre São Paulo e Xangai, cidade onde o grupo foi fundado, e a receptividade dos brasileiros a empresas chinesas.
Oportunidade de Mercado e Expansão
O segmento de OOH no Brasil movimentou R$ 1,8 bilhão no primeiro semestre de 2026, um aumento de 30,2% em relação ao ano anterior, segundo o levantamento Cenp/Meios. A Focus Media já se posiciona entre os principais players do país em número de telas, competindo com a Eletromidia, controlada pelo Grupo Globo. A meta é alcançar uma base de 80 mil a 100 mil telas nos próximos 12 a 18 meses.
A expansão geográfica no Brasil começará com o reforço da presença em São Paulo e Rio de Janeiro, incluindo regiões como Baixada Santista e Campinas. A partir de 2027, a empresa planeja desembarcar em outros estados, focando em capitais e nas regiões Nordeste, Sudeste e Sul.
Diferenciais e Estratégia de Negócios
A Focus Media se diferencia ao posicionar suas telas como uma mídia principal, não complementar, com recursos como telas verticais e áudio integrado. A empresa busca atrair anunciantes que desejam construir marcas ou lançar novos produtos, citando exemplos de sucesso na China com marcas como BYD e Xiaomi.
Para os condomínios, a empresa oferece um novo canal de comunicação sem custos de instalação, com repasse de parte da receita gerada. A estratégia de crescimento também pode incluir aquisições, como a compra da rival Xinchao Media por US$ 1,2 bilhão na China.
Perspectivas Futuras e Posição Global
A desaceleração do crescimento no mercado chinês, após duas décadas de expansão, incentivou a busca por novas fronteiras. O Brasil é considerado um dos mercados mais promissores, com potencial para se tornar um dos três a cinco principais países de operação da Focus Media globalmente, atrás apenas da China e dos Estados Unidos.
A presença de outras gigantes chinesas, como BYD e GWM, que frequentemente têm o Brasil como sua segunda maior operação, reforça a importância estratégica do país para a Focus Media. O portfólio atual de anunciantes no Brasil já inclui nomes como Mercado Livre, Amazon, Latam, BMW e OpenAI.
