Febre dos bonecos Labubu perde força e afeta gigante chinesa Pop Mart
Destaques
- •A popularidade dos bonecos Labubu, que impulsionou a chinesa Pop Mart a patamares globais, parece estar em declínio, com vendas despencando.
- •Vendas globais da Pop Mart caíram até 50% no último trimestre, com retração de 70% nos EUA, levantando preocupações sobre a sustentabilidade do sucesso.
- •A Pop Mart busca estratégias para manter o interesse, como parques temáticos e um filme, mas o desafio é criar personagens duradouros além de fenômenos virais.
A febre em torno dos bonecos colecionáveis Labubu, conhecidos por suas embalagens surpresa (blind boxes), parece estar perdendo força. O entusiasmo que levou a empresa chinesa Pop Mart a superar gigantes como Hasbro e Mattel em valor de mercado, agora dá sinais de arrefecimento, com quedas significativas nas vendas globais.
Colecionadores que antes gastavam fortunas em busca de personagens raros, como o fã Ensito, que investiu mais de US$ 50 mil (R$ 275 mil) em sua coleção, agora relatam dificuldade em manter o engajamento de seu público em redes sociais. A percepção de exclusividade, que antes impulsionava a demanda, diminuiu com o aumento da produção para atender ao mercado.
Queda nas Vendas Globais
A Pop Mart divulgou que suas vendas globais no trimestre encerrado em setembro caíram até 50% em comparação ao ano anterior. A retração foi ainda mais acentuada fora da China continental, com uma redução de pelo menos 70% na receita obtida nos Estados Unidos. Analistas apontam que o sucesso da marca pode ter sido um fenômeno viral passageiro, sem a fidelidade de clientes a longo prazo.
A estratégia de blind boxes, que remete à nostalgia da infância, foi um dos pilares do sucesso inicial. No entanto, a dificuldade em criar personagens duradouros, um ponto forte de marcas como a Sanrio (criadora da Hello Kitty), é vista como um dos maiores desafios para a Pop Mart.
Novas Tendências e Estratégias Futuras
Enquanto a febre por Labubu diminui, outros colecionáveis em embalagens surpresa, como Sonny Angels e Smiski, ganham popularidade. A Miniso, por exemplo, tem expandido sua oferta de produtos licenciados em formato de surpresa.
Em resposta à desaceleração, a Pop Mart tem investido em estratégias de expansão, como a criação de um parque temático em Pequim e o anúncio de um filme com o personagem Labubu. Especialistas observam que a empresa busca seguir os passos de gigantes do licenciamento como a Disney e a Lego.
O verdadeiro teste para a Pop Mart, segundo especialistas, será a capacidade de criar personagens que cativem o público independentemente de celebridades ou tendências virais. Colecionadores como Lawrence Yu e Clara Barbero indicam uma mudança de comportamento, com maior seletividade na aquisição de novos itens, priorizando aqueles que oferecem satisfação a longo prazo.
