Clube de cartas: mercado analógico cresce como antídoto digital

O mercado de clubes de correspondência mensal, que envia cartas personalizadas e itens artesanais, tem ganhado força no Brasil como um contraponto à vida digital e acelerada. Fundado em Niterói, o clube Tinta e Tempo, dos artistas Rebeca Sauwen e Renan Rocha, já reúne mais de 500 assinantes e envia correspondências para diversas regiões do Brasil e do exterior. A tendência global, impulsionada pela hashtag #snailmail, registrou um aumento de 90% nas buscas por amigos por correspondência e 45% por cartas escritas à mão no Pinterest para 2026.

No Brasil, embora ainda não haja dados consolidados sobre o número de clubes em atividade, a geração Z e os millennials têm aderido a esses hábitos mais analógicos. Especialistas apontam que as pessoas buscam experiências mais lentas e com objetos físicos, não como uma rejeição à tecnologia, mas como uma pausa necessária. Para artistas e escritores, esses clubes se tornam uma forma de transformar seguidores em renda recorrente, embora o mercado ainda seja considerado incipiente.

O que oferecem os clubes de cartas

Os clubes geralmente oferecem cartas manuscritas e decoradas, acompanhadas de artes exclusivas, marca-páginas, cartões-postais e outros itens de papelaria. Os temas variam amplamente, incluindo tarô, arte, literatura, cinema e histórias pessoais. Na Tinta e Tempo, por exemplo, os assinantes pagam R$ 50 por mês para receber cartas de Rebeca que compartilham os bastidores de suas pinturas, com inspiração em obras e brindes que complementam o envelope.

O projeto, que começou como um hobby para Rebeca, expandiu-se para um negócio com centenas de assinantes. O processo logístico envolveu a contratação de gráficas e a personalização de envelopes, mas parte do trabalho manual ainda é realizado pelo casal. O valor emocional que as cartas têm gerado na vida dos assinantes, como o ritual de um pai e filha que se comunicam por telefone a cada chegada da correspondência, reforça a importância da iniciativa.

Mercado atrai profissionais e gera renda

Outros artistas e escritores têm apostado nesse mercado para criar fontes de financiamento menos dependentes de algoritmos e para construir comunidades. O ilustrador Lucas Misunaga, com mais de 600 mil seguidores no Instagram, criou um clube de correspondência com mais de 300 assinantes, oferecendo cartas com crônicas inspiradas no cotidiano e ilustrações. Para ele, o clube se tornou a principal fonte de renda, cobrindo custos de produção e despesas pessoais.

A designer Camila Lopes apostou em lançamentos avulsos, que surgiram como extensão de suas oficinas de journaling. A iniciativa trouxe visibilidade ao seu trabalho e abriu portas para oficinas corporativas. Já a ilustradora Magê Bocutto, apesar de gastar mais do que recebe, vê o clube como uma forma de aumentar a visibilidade de sua marca autoral e atrair novos clientes para seus serviços de design e ilustração, compensando o investimento inicial.

Desafios e oportunidades do modelo

Apesar do crescimento, tornar um clube de cartas um negócio sustentável apresenta desafios. O principal deles é escalar o número de assinantes sem perder a essência do trabalho manual e a sensação de personalização. Especialistas alertam para o risco de esvaziar a exclusividade se a personalização for superficial. A transparência sobre o conteúdo, como em um folhetim, e a oferta de planos premium com vagas limitadas são estratégias sugeridas.

Do ponto de vista empresarial, o modelo de assinatura recorrente favorece a organização financeira dos pequenos negócios, assegurando receitas previsíveis. O Sebrae Nacional destaca que as experiências de desaceleração são valiosas para a qualidade de vida. Rebeca e Renan, do Tinta e Tempo, pretendem que o clube se torne a principal fonte de renda do casal, que também passou a vender pinturas em tela pelo site do clube, evidenciando o potencial de monetização da arte.