Black Friday 2026: e-commerce projeta R$ 13,3 bilhões em vendas

Apesar de 81,7% das famílias brasileiras estarem endividadas, o comércio eletrônico se prepara para uma Black Friday 2026 que deve movimentar R$ 13,3 bilhões. A projeção da Confi, em parceria com o E-Commerce Brasil, indica que o crescimento virá mais do aumento da frequência de pedidos do que de compras de alto valor.

Essa mudança reflete uma transformação no consumo online, com promoções se distribuindo por várias semanas, incluindo o 11.11, que deve crescer 21% e se consolidar como a segunda maior data do e-commerce em novembro. O CEO do E-Commerce Brasil, Bruno Pati, destaca que o desafio agora é disputar o orçamento do consumidor ao longo de todo o mês.

A edição de 2026 é a primeira sem a influência direta das apostas esportivas (bets), levantando a possibilidade de um redirecionamento de recursos para o varejo. No entanto, ainda não há dados concretos que comprovem essa migração. O foco se volta para novos formatos de compra, como o TikTok Shop, comparado por alguns como o "novo tigrinho" pela impulsividade.

Apesar do endividamento, o setor de e-commerce cresceu 16,9% entre janeiro e setembro, com o número de pedidos avançando 34,9% e o tíquete médio caindo 13,4%. Isso sugere que o consumidor continua comprando, mas de forma mais criteriosa e com valores menores por transação, impulsionado pela digitalização e novos formatos de venda.