AliExpress lança compras coletivas e IA para agilizar entregas em novembro

O AliExpress anunciou o lançamento de uma ferramenta de compras coletivas em novembro, que permitirá aos consumidores se unirem para obter descontos em produtos. A novidade faz parte da estratégia da plataforma de marketplace para a campanha do 11/11, data que historicamente supera a Black Friday em importância para a empresa no Brasil.

A funcionalidade, disponível a partir de 1º de novembro, permitirá que consumidores participem de grupos abertos para compartilhar ofertas e conseguir preços menores. Segundo Brizza Bueno, diretora do AliExpress, a partir de três participantes será possível comprar determinados produtos pela metade do preço original. Grupos maiores, com até 100 pessoas, poderão ser organizados com o apoio de marcas, influenciadores e afiliados, oferecendo descontos de até 95%.

Compras coletivas e o poder da recomendação

A diretora explica que a indicação de compra coletiva funciona como uma estratégia para atrair novos consumidores para a plataforma. A percepção de uma oferta recebida de um amigo é diferente da gerada por publicidade tradicional, podendo ter maior influência na decisão de compra. Além disso, a iniciativa visa gerar tráfego para o site, pois o consumidor precisa compartilhar a oferta para alcançar o preço desejado.

“Quanto mais amigos, mais descontos. As compras em grupo poderão oferecer descontos de até 95%”, afirma Brizza Bueno. Ela ressalta que a recomendação de alguém próximo tem maior influência na decisão de compra e que o compartilhamento da oferta amplia o alcance da plataforma.

Novidades na campanha de 11/11

Além das compras coletivas, a campanha do 11/11 deste ano trará outras novidades. Haverá a garantia do menor preço em produtos elegíveis: caso o consumidor encontre um preço menor em até sete dias após a compra, poderá solicitar um cupom de reembolso correspondente à diferença.

Outra novidade é a parceria com o YouTube Shopping, que permitirá a criadores de conteúdo recomendar produtos do AliExpress e receber comissões. Os consumidores acessarão os itens por meio de uma sacola de compras integrada a vídeos, Shorts e transmissões ao vivo.

A plataforma também implementou o uso de inteligência artificial (IA) para reduzir em até um dia o prazo de entrega em determinadas operações. “Sabemos que cada dia faz diferença para quem realiza compras internacionais, por isso consideramos esse resultado uma grande conquista”, disse a diretora.

Antecipação da Black Friday e origem do 11/11

A campanha do 11/11 funciona como uma oportunidade para antecipar parte das compras que seriam realizadas na Black Friday, impulsionando as vendas no início de novembro. O AliExpress concentra esforços promocionais nesta data, acreditando que ela terá ainda mais relevância em 2023.

A data de 11 de novembro tem origem na celebração do Dia dos Solteiros, lançada pelo Alibaba em 2009. A escolha do dia está associada à repetição do número um, que simboliza uma pessoa sozinha. A iniciativa contribuiu para popularizar as datas duplas no comércio eletrônico global.