11.11: Data de descontos se consolida como prévia da Black Friday no Brasil
Destaques
- •O evento 11.11, originário da China, se tornou uma das maiores datas de varejo digital globalmente, movimentando mais de R$ 1 trilhão no ano passado.
- •No Brasil, grandes varejistas como Magalu, Shopee e Mercado Livre participaram com promoções, cupons e cashback, atraindo consumidores que veem a data como um aquecimento para a Black Friday.
- •Especialistas alertam que, após o 11.11, os preços tendem a subir novamente, com novas quedas previstas para a Black Friday em 27 de novembro.
O 11.11, conhecido como "Dia dos Solteiros" na China e popularizado globalmente pelo Alibaba, consolidou-se como uma das principais datas do varejo online, servindo como um aquecimento para a Black Friday. A data, que surgiu com a premissa de celebrar pessoas solteiras, ganhou força no comércio eletrônico com grandes liquidações promovidas pelo grupo chinês na década passada.
Atualmente, o 11.11 figura entre os maiores eventos de varejo digital do mundo. No ano passado, a data movimentou mais de R$ 1 trilhão em vendas globais, segundo dados divulgados pelo próprio Alibaba. O sucesso do evento inspirou outras varejistas a criarem datas mensais de promoções, como o 09.09 e o 10.10, conhecidas como "datas duplas", para oferecerem descontos aos consumidores.
O 11.11 no Brasil: adesão e estratégias de desconto
No Brasil, o 11.11 também "pegou", com as principais lojas da internet, incluindo Magalu, Shopee, Mercado Livre, Amazon e Fast Shop, realizando promoções especiais. Essas ofertas incluíram a distribuição de cupons de desconto e a oferta de cashback, atraindo um grande número de consumidores.
Um monitoramento de preços realizado pelo Guia de Compras, com 74 produtos eletroeletrônicos desde 27 de agosto, indicou que 38 itens registraram queda imediata de preço no dia 10 de outubro (10.10). Mais da metade da base de produtos analisados ficou mais barata no 10.10 em comparação ao final de agosto, demonstrando a estratégia de antecipação de descontos.
Antecipação da Black Friday e o comportamento do consumidor
A prática de oferecer descontos em massa, distribuir cupons, realizar ofertas-relâmpago e oferecer cashback durante o 11.11 faz com que a data seja vista como uma antecipação da Black Friday. Muitos consumidores aproveitam este período para monitorar preços e até mesmo antecipar a compra de itens desejados, especialmente em categorias como eletrônicos e eletrodomésticos.
No entanto, o monitoramento de preços também revelou um padrão: na semana seguinte ao 10.10, as lojas tenderam a aumentar os preços. A expectativa é que um movimento semelhante ocorra após o 11.11, com os preços voltando a cair significativamente para a Black Friday, que ocorrerá em 27 de novembro. O resultado completo do monitoramento de preços será publicado pelo g1 antes da data.
