Zegna escolhe Pequim para desfile internacional em 2027

A grife italiana Zegna anunciou que Pequim será a sede de seu próximo desfile internacional, marcado para 11 de junho de 2027. A escolha da capital chinesa reforça o vínculo histórico da marca com a China, onde estabeleceu sua primeira loja em 1991, tornando-se pioneira entre as marcas de moda masculina de luxo no país. No dia seguinte ao desfile, Pequim sediará a Villa Zegna, um clube privado temporário projetado para reunir clientes especiais, imprensa internacional e convidados.

A estratégia da Zegna vai além das passarelas, buscando criar experiências globais que conectem a alfaiataria italiana à identidade cultural de diferentes cidades. A iniciativa Villa Zegna, que já passou por Dubai em 2025 e terá Los Angeles em 2026, é concebida como uma casa temporária que leva os valores e códigos da Oasi Zegna, território de origem da marca nos Alpes italianos, a novos contextos culturais. O objetivo é combinar hospitalidade e conexões pessoais em uma experiência que transcende a apresentação de moda.

Conexão histórica com a China

A relação da Zegna com a China é profunda e de longa data. Em 1991, a marca abriu sua primeira loja no país, sendo a primeira marca de moda masculina de luxo a ter presença direta no varejo da China continental. Essa conexão foi celebrada em 2010, quando Xangai dividiu com Milão as comemorações do centenário da maison. Atualmente, o mercado consumidor chinês é altamente estratégico para a Zegna, que conta com 79 lojas distribuídas entre China Continental, Hong Kong e Macau.

Projeção internacional e o 'Made in Italy'

A iniciativa itinerante, realizada em sintonia com a Camera Nazionale della Moda Italiana, visa reforçar o compromisso da Zegna com a projeção internacional do 'Made in Italy', sem perder sua ligação com Milão. Ao selecionar destinos globais distintos, a marca busca aproximar a tradição artesanal italiana da identidade local, construindo uma narrativa global. A escolha de Pequim, um mercado consumidor de grande relevância, alinha-se a essa visão de expansão e fortalecimento da marca no cenário internacional.