Videogames se consolidam como fonte de IPs para cinema e streaming

A relação entre videogames e cinema, antes marcada por adaptações de sucesso variável, passou por uma transformação significativa. Atualmente, propriedades intelectuais (IPs) de jogos como Super Mario Bros. O Filme, The Last of Us, Arcane, Fallout e Um Filme Minecraft consolidam-se como fontes primárias para produções audiovisuais, conquistando públicos em diferentes formatos. O sucesso comercial é notório: Super Mario Bros. O Filme ultrapassou US$ 1,3 bilhão em bilheteria mundial, e Um Filme Minecraft arrecadou cerca de US$ 960 milhões, posicionando-as entre os grandes sucessos recentes de Hollywood.

O jogo mudou: por que videogames se tornaram IPs valiosas?

A principal razão para essa mudança é geracional. Profissionais que cresceram jogando videogames hoje atuam na indústria audiovisual e participam das decisões de investimento. Os jogos deixaram de ser vistos como entretenimento infantil e ganharam espaço central na cultura popular. Para estúdios e plataformas de streaming, franquias de games oferecem personagens conhecidos, universos estabelecidos e comunidades de fãs, reduzindo a incerteza em comparação com histórias totalmente novas.

A evolução das tecnologias de produção, como ferramentas digitais, animação e efeitos visuais, também tornou mais viável a representação de mundos complexos. No entanto, adaptar um jogo vai além de usar sua marca para vender ingressos; é preciso preservar sua essência.

Uma relação de mão dupla: valorização mútua

Quando uma IP de games chega ao audiovisual, ela traz consigo uma comunidade e uma identidade visual já conhecidas. Em contrapartida, o cinema e o streaming ampliam o alcance dos jogos para pessoas que nunca os jogaram. A série The Last of Us, por exemplo, pode apresentar a história a novos públicos antes mesmo que conheçam os jogos da Naughty Dog. Esse movimento cria um ciclo de valorização, onde o jogo fortalece a produção audiovisual e esta, por sua vez, amplia o reconhecimento da marca, podendo despertar interesse pelos jogos.

Este fenômeno é conhecido como transmídia, onde uma IP se desenvolve em múltiplas mídias, explorando as características únicas de cada uma. Contudo, o desafio reside em adaptar a linguagem e a experiência de cada mídia.

O que torna uma IP valiosa?

O conceito de deck appeal, a capacidade de uma propriedade intelectual despertar interesse em parceiros e investidores, é fundamental. Embora não haja fórmula única, alguns elementos indicam o potencial de uma marca: personagens ou símbolos reconhecíveis (como a silhueta de Mario ou Pikachu); um mundo com regras próprias (o universo visual e funcional de Minecraft); uma ação central clara (saltar em Mario, capturar em Pokémon, construir em Minecraft); e identidade emocional (humor, aventura, nostalgia). A capacidade de expansão, permitindo novas histórias sem perder a identidade, também é crucial.

Exemplos como Minecraft e LEGO demonstram como universos baseados em blocos ou na capacidade de representação podem se tornar IPs poderosas. Tetris, um caso particular de mecânica pura, encontrou seu caminho no audiovisual ao contar a história de sua comercialização, e não ao tentar criar personagens de aventura a partir de blocos.

Nem toda adaptação funciona: os desafios

A adaptação de IPs ainda é um negócio arriscado. Erros comuns incluem acreditar que o reconhecimento da marca é suficiente, sem compreender sua essência, ou ignorar a comunidade e suas expectativas. Desafios comerciais como licenciamento, exclusividade e cronogramas também precisam ser bem estruturados. Para desenvolvedores independentes, pensar na identidade e no universo de um jogo desde o início pode ampliar suas possibilidades comerciais futuras, transformando um jogo em um produto de uma marca maior.

O futuro do entretenimento aponta para a criação de propriedades intelectuais com potencial transmídia. A pergunta para desenvolvedores de jogos hoje não é apenas sobre vendas, mas se o universo, os personagens ou as ideias de um jogo poderiam sustentar outras formas de mídia, mesmo sem a jogabilidade. Essa perspectiva pode definir se estão criando apenas um jogo ou a próxima grande IP do entretenimento.