Globo e Disney unem publicidade em streaming no Brasil

A Globo e a Disney anunciaram nesta quarta-feira (11.nov.2026) uma parceria inédita para a comercialização integrada de publicidade em seus serviços de streaming no Brasil. O acordo visa ampliar o alcance das marcas anunciantes, permitindo a veiculação conjunta de campanhas em conteúdos do Globoplay e do Disney+.

A nova modalidade de negociação possibilitará que anunciantes interessados em públicos específicos, como jovens-adultos, adquiram pacotes unificados. Por exemplo, uma marca poderá anunciar em um reality show do Globoplay e, simultaneamente, em séries com o mesmo perfil demográfico no Disney+. Toda a gestão e negociação desses pacotes serão conduzidas pela equipe comercial da Globo, eliminando a necessidade de acordos separados com cada plataforma.

Ampliação de alcance e segmentação

Segundo informações divulgadas, a venda integrada de publicidade tem o potencial de aumentar em 23% o alcance para os anunciantes, quando comparado à contratação das plataformas individualmente. O ganho de impacto estimado é significativo, com um acréscimo de 18 pontos percentuais no público jovem-adulto e de 10 pontos percentuais entre o público masculino.

A parceria oferecerá mais de 11.500 opções de segmentação por público e comportamento, permitindo que as marcas atinjam de forma mais precisa seus consumidores-alvo dentro do universo de conteúdos das duas plataformas de streaming.

Independência das plataformas

Apesar da união na comercialização publicitária, o acordo estabelece que o Globoplay e o Disney+ continuarão operando como plataformas e empresas independentes em suas operações e conteúdos. A colaboração restringe-se estritamente às parcerias comerciais e à oferta integrada de espaços publicitários.

A iniciativa representa um movimento estratégico para o mercado de mídia digital no Brasil, buscando otimizar o investimento publicitário e oferecer soluções mais completas e eficientes para as marcas que desejam se conectar com audiências relevantes no ambiente de streaming.