Renzo Rosso lança documentário e livro sobre sua trajetória disruptiva na moda

O empreendedor italiano Renzo Rosso, cofundador da marca de jeanswear Diesel e criador do grupo Only The Brave (OTB), está tendo sua trajetória disruptiva no mundo da moda resgatada em um documentário e um livro autobiográfico. O documentário Be Brave, baseado em sua vida, foi exibido no 83º Festival de Cinema de Veneza, e a autobiografia Renzo Rosso será lançada em novembro de 2026 na Itália.

O título do filme e do livro reflete a filosofia de vida e empresarial de Rosso, que sempre apostou na coragem e na inovação. Aos quinze anos, ele costurou sua primeira calça boca de sino, e aos 23, cofundou a Diesel, transformando o jeans em um objeto de desejo. Sua inspiração veio de figuras como James Dean e da paixão por peças com aspecto usado e macio, que o levaram a criar peças icônicas.

O documentário e a inteligência artificial

Diferentemente de produções convencionais, o documentário Be Brave foi inteiramente realizado com o uso de inteligência artificial. A tecnologia foi empregada no desenvolvimento narrativo para recriar cenas da infância, juventude e vida adulta de Rosso. Como não houve filmagens com o biografado, o filme utiliza imagens de arquivo, gravações de voz e cenas geradas por IA, intercaladas com entrevistas de familiares, colegas e personalidades da moda.

Rosso, conhecido como o "senhor do luxo alternativo", explicou que recusou diversas propostas para filmes sobre sua vida por não se ver como um "showman". O que o atraiu ao projeto de Francesco Carrozzini, filho da ex-editora-chefe da Vogue Itália, Franca Sozzani, foi justamente a abordagem inovadora com o uso da IA.

O grupo OTB e a visão de futuro

O grupo OTB, fundado por Rosso em 2002, é uma holding independente de luxo que reúne grifes com perfil rebelde, inovador e experimental, como Maison Margiela, Viktor & Rolf, Marni e Jil Sander, além da Diesel como master brand. Diferente de outras holdings focadas em artigos de luxo tradicionais, o OTB se posiciona como uma força criativa de vanguarda, apostando em marcas radicais que desafiam as regras.

Rosso acredita que a inteligência artificial não é capaz de substituir a criatividade humana, mas sim de estimular os profissionais a mergulharem mais fundo em seus processos criativos. "Acreditar que a tecnologia é capaz de substituir a criatividade de um designer é bobagem", afirmou.

Ele ressalta a importância de inserir os valores fundamentais da empresa e o legado da marca em qualquer processo, independentemente da tecnologia utilizada. "Se você não inserir os valores fundamentais da sua empresa, não incorporá-los na forma de pensar, com todos os detalhes e as nuances que fazem parte do legado da marca, não dará certo com qualquer tecnologia, por mais avançada que seja", concluiu.