Palmeiras busca novas receitas com patrocínios digitais a partir de R$ 1 milhão

O Palmeiras tem intensificado seus esforços para diversificar suas fontes de receita em 2024, apostando em novos formatos de patrocínio digital. Recentemente, o clube anunciou a Prometeon, uma marca de pneus, como seu quarto parceiro digital. O contrato, com duração de um ano, prevê que a Prometeon seja a fornecedora de pneus para o ônibus da equipe e terá sua marca exibida em meios digitais, placas de LED nos jogos em casa, além de ter direito ao uso de imagem de atletas e comissão técnica em campanhas publicitárias.

Embora os valores exatos do contrato não tenham sido revelados pelo clube, apurou-se que estão na casa de R$ 1 milhão. O Palmeiras também está negociando outros pacotes de patrocínio digital, com valores que podem variar entre R$ 2 milhões e R$ 4 milhões, em formatos semelhantes.

Novos formatos de patrocínio

A MANUAL, plataforma focada em tratamento contra queda capilar masculina, foi o primeiro patrocínio 100% digital do clube, anunciado em janeiro. Atualmente, o Palmeiras considera ter outras duas parceiras nesse formato: a Keeta e a Ambev, por meio da Sociedade Anônima Brahma. Neste último caso, uma porcentagem (10%) do valor das compras de produtos Brahma pelos torcedores é revertida como investimento direto ao clube.

Os pacotes negociados com as empresas variam em valor, dependendo das entregas previstas, bônus por premiação (semelhante ao que ocorre com o uniforme) e até royalties de venda, que consistem em pagamentos sobre o faturamento da marca feitos ao Palmeiras.

Estratégia de diversificação de receitas

A estratégia do Palmeiras de buscar novos investidores começou com o patrocinador master e outras áreas do uniforme. No entanto, essas propriedades físicas são limitadas. O patrocínio digital, mesmo com contratos de valores menores, oferece um leque mais amplo de possibilidades para o clube.

Em 2024, o clube deixou de ter a exclusividade da Crefisa e da FAM, o que impulsionou a busca por novas fontes de receita. Para fortalecer essa iniciativa, o Palmeiras contratou profissionais especializados para o setor e intensificou a produção de programas digitais, considerando-os como parte importante do investimento nesses novos formatos de arrecadação.

Outros clubes brasileiros também têm adotado formatos de patrocínio semelhantes nos últimos meses, buscando aumentar suas receitas em um cenário cada vez mais competitivo.