OLX lança formato de busca imobiliária por vídeo em apps em 2026

O Grupo OLX anunciou o lançamento do Feed, um novo formato de busca por imóveis que chegará aos aplicativos ZAP Imóveis e VivaReal em novembro de 2026. A novidade, apresentada durante o Conecta Imobi 2026, traz uma navegação por vídeos verticais em tela cheia, com rolagem e reprodução automática, similar ao formato dos Reels. Segundo a empresa, o recurso é inédito entre os portais imobiliários do Brasil e será oferecido em paralelo às opções tradicionais de lista e mapa.

Para utilizar o Feed, o usuário deverá primeiro aplicar os filtros de busca desejados, como região, preço, metragem e comodidades. Em seguida, poderá alternar entre as visualizações e selecionar o novo formato. Os anúncios serão apresentados individualmente através de uma rolagem contínua, focando a atenção em um imóvel por vez. Caso o anúncio não possua um vídeo, as fotos serão exibidas em um carrossel em tela cheia, no estilo dos Stories. A interface também contará com botões para favoritar, compartilhar e iniciar conversas com o anunciante via chat ou WhatsApp, posicionados de forma a não interromper a navegação.

Mudança impulsionada por hábitos digitais

A introdução do Feed acompanha as mudanças nos hábitos de consumo digital dos brasileiros. De acordo com Lilian Goldstein Ferraz, CPO do Grupo OLX, mais da metade da população já realiza compras por redes sociais, conforme pesquisa da CNDL em 2026. As próprias plataformas da OLX registraram um aumento expressivo na publicação de vídeos verticais, com o volume mensal de anúncios no formato YouTube Shorts crescendo quase 1.900% em 12 meses.

A executiva ressaltou que a ferramenta foi desenvolvida para se alinhar à rotina dos profissionais do mercado imobiliário, que já produzem conteúdos similares para outras plataformas. Segundo Ferraz, os corretores não precisarão criar um novo processo de produção para aumentar sua visibilidade nos aplicativos da empresa.

Benefícios para compradores e vendedores

Para os compradores, os vídeos no formato Feed oferecem uma visão mais detalhada dos imóveis, permitindo uma melhor compreensão das dimensões dos cômodos, da integração entre os espaços, da circulação e da iluminação natural antes mesmo de uma visita presencial.

Profissionais como corretores e imobiliárias podem se beneficiar da novidade para conferir maior visibilidade aos seus anúncios e atrair contatos mais qualificados. A empresa afirma que o Feed posiciona os imóveis em destaque na tela cheia, alcançando a maior audiência imobiliária do país e, consequentemente, aumentando o potencial de conversão.

Ao gravar seu próprio conteúdo, o profissional tem a oportunidade de imprimir personalidade à apresentação do imóvel, destacar detalhes que as fotos não capturam e diferenciar seu portfólio da concorrência. O objetivo das inovações, como o Feed, é impulsionar a geração de negócios para os profissionais atuantes no mercado imobiliário, conforme pontuou a executiva.