Netflix nomeia Roberto Stanichi para vice-presidência global de licenciamento
Destaques
- •Netflix anuncia Roberto Stanichi como novo vice-presidente global de Licenciamento de Produtos e Experiências.
- •Executivo com 20 anos de experiência na Mattel terá a missão de expandir o fandom da plataforma para o mundo físico.
- •A empresa também muda seu modelo de licenciamento no Brasil a partir de 2027, negociando diretamente com parceiros.
A Netflix anunciou, na última sexta-feira (6), a nomeação de Roberto Stanichi como novo vice-presidente global de Licenciamento de Produtos e Experiências. O executivo, com formação pela FEA-USP e MBA pela FGV, será responsável por produtos licenciados inspirados na marca e nas histórias da plataforma, além de experiências físicas voltadas aos fãs, como a Netflix House.
Stanichi chega à gigante do streaming após quase duas décadas na Mattel, empresa americana de brinquedos. Um de seus projetos mais recentes na companhia foi a parceria com a Hasbro para os brinquedos da animação "Guerreiras do K-Pop", um fenômeno da Netflix. "Poucas empresas no mundo entendem o poder emocional das histórias e do fandom como a Netflix", afirmou Stanichi, que trabalhará em conjunto com Marian Lee, líder de marketing da empresa, com o objetivo de "expandir o fandom para o mundo físico, por meio de produtos e experiências".
Do sofá para o mundo real
A chegada de Stanichi coincide com uma mudança significativa no modelo de licenciamento da Netflix no Brasil. A partir de 2027, a plataforma passará a negociar diretamente com as marcas parceiras no país, buscando maior controle e sinergia nas suas iniciativas de licenciamento.
Além dos produtos licenciados, as experiências presenciais ganharam força na estratégia da empresa. A Netflix já realizou mais de 50 formatos diferentes de eventos e ativações em mais de 300 cidades, atraindo cerca de 15 milhões de fãs. Exemplos notáveis incluem "The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience" e "Squid Game: The Experience", que foram experiências temporárias.
Netflix House: um passo permanente
No ano passado, a companhia deu um passo adiante com a inauguração da primeira Netflix House nos Estados Unidos. Este espaço é permanente e passa por renovações constantes, oferecendo entrada gratuita. Os visitantes podem desfrutar de atividades, jogos e atrações imersivas conectadas às séries e filmes da plataforma, além de contar com restaurantes e lojas temáticas.
"A cultura da Netflix, marcada pela inovação ousada e pela ambição criativa, é lendária", declarou Stanichi. Ele enfatizou que o foco será na criação de "experiências relevantes que aproximem ainda mais nossos fãs das histórias que amam", consolidando a estratégia de levar o universo da Netflix para além das telas.
