Netflix admite falhas nos EUA e reduz projeção de receita publicitária
Destaques
- •Netflix reconhece necessidade de melhor execução da estratégia nos Estados Unidos para gerar grandes sucessos.
- •Projeção de receita com publicidade para 2026 foi reduzida de US$ 3 bilhões para US$ 2,7 bilhões.
- •Ações da empresa caem com preocupações sobre desaceleração do crescimento e concorrência acirrada no streaming.
A Netflix admitiu que precisa executar melhor sua estratégia nos Estados Unidos para gerar sucessos de grande alcance global. A declaração do co-CEO Ted Sarandos veio acompanhada da redução da projeção de receita com publicidade para 2026, de US$ 3 bilhões para US$ 2,7 bilhões. Apesar de um crescimento de 11,8% na receita do terceiro trimestre, atingindo US$ 12,87 bilhões, o ritmo foi o mais lento em quase três anos, gerando preocupações entre investidores.
Necessidade de grandes sucessos nos EUA
Ted Sarandos afirmou que, embora o catálogo lançado nos EUA neste ano tenha tido desempenhos sólidos, faltaram sucessos suficientes para conquistar grandes públicos em outros mercados. Ele destacou que o engajamento do público americano é "sólido", mas o crescimento não está ocorrendo tão rápido quanto o desejado. A empresa busca atrair e manter talentos criativos capazes de produzir grandes sucessos, uma tarefa que recai sobre Peter Rice, ex-chefe de televisão da Disney, que assumirá o cargo de diretor de conteúdo.
A Índia foi citada como exemplo de sucesso, com um crescimento de 24% nas horas de visualização e o maior aumento trimestral de assinantes pagos, impulsionado por conteúdos como o reality show Lock Upp. A Netflix busca aumentar mais rapidamente as horas de visualização, pois um crescimento acelerado impulsionaria a receita.
Desafios no negócio de publicidade
A projeção de receita com publicidade para 2026 foi reduzida em US$ 300 milhões devido a atrasos na implementação e integração de novos produtos publicitários com parceiros. Greg Peters, co-CEO, mencionou que a empresa está "um pouco atrás da nossa meta ambiciosa para o ano", mas que o negócio de publicidade ainda cresce mais de 80% neste ano e a demanda continua forte.
A receita por assinante do plano com anúncios, embora crescente, ainda é menor que a do plano padrão. A empresa foca em aumentar o número de assinantes do plano com anúncios e monetizar melhor esse espaço com novas ferramentas. A margem operacional do terceiro trimestre atingiu 34,6%, acima da projeção, em parte por causa do calendário de despesas.
Impacto no mercado e próximos passos
As ações da Netflix caíram quase 5% após a divulgação dos resultados, refletindo preocupações com a desaceleração do crescimento e a forte concorrência de plataformas como YouTube, Amazon e Disney, além da preferência crescente por vídeos curtos. A empresa também enfrenta a concorrência de plataformas gratuitas baseadas em conteúdo gerado por usuários.
A reorganização executiva, incluindo cortes de pessoal e a saída de executivos importantes, sinaliza uma nova fase estratégica. Peter Rice assume o cargo de diretor de conteúdo em 26 de outubro, com a tarefa de liderar os esforços para impulsionar o conteúdo nos EUA e no mundo. O catálogo do quarto trimestre incluirá títulos como East of Eden, The Further Mis-Adventures of Cliff Booth e a temporada final de Emily in Paris.
