Motorola lança Signature 27 para competir com iPhone e Galaxy no segmento premium

A Motorola anunciou nesta semana o lançamento do Signature 27, um novo smartphone que marca o retorno da empresa ao segmento de aparelhos ultra premium. O objetivo é competir diretamente com modelos como o iPhone 18, da Apple, e o Galaxy S26, da Samsung, disputando um mercado onde a marca esteve ausente por um longo período.

Rodrigo Vidigal, presidente da Motorola Brasil, destacou em entrevista ao Estadão que a empresa reconhece a necessidade de atrair consumidores que atualmente utilizam aparelhos de outras marcas no segmento topo de linha. "Nós sabemos que precisamos convencer esse usuário a voltar a olhar para a Motorola", afirmou.

Retorno ao segmento premium e estratégia de IA

A linha Signature, que teve seu primeiro modelo lançado no início deste ano, visa reposicionar a marca no mercado de alta tecnologia. A Motorola já atua no segmento de dobráveis com a linha Razr, explorando a nostalgia de modelos antigos.

A inteligência artificial (IA) é um dos pilares da nova estratégia. Vidigal explicou que a IA está presente em aparelhos premium como o Motorola Edge, Razr e agora o Signature, além de acessórios sofisticados. A empresa possui uma plataforma de IA chamada Qira, desenvolvida em conjunto com a Lenovo (empresa controladora da Motorola desde 2014), que integra diversas soluções de IA e facilita o uso em diferentes dispositivos, como notebooks, tablets e relógios.

Os recursos de IA incluem gravação e anotação automática de reuniões, organização de notificações e auxílio no planejamento de viagens. Embora a IA esteja inicialmente restrita aos modelos premium, a Motorola planeja expandir gradualmente sua oferta para todo o portfólio, com o objetivo de democratizar o acesso a essas tecnologias.

Parcerias e desafios do mercado

Para se destacar no segmento premium, a Motorola tem investido em parcerias exclusivas com marcas renomadas. A empresa colabora com a Pantone para design, com a Bose e, mais recentemente, com a Bang & Olufsen para áudio. O Signature 27 é o primeiro celular do mundo a apresentar áudio da Bang & Olufsen. Em câmeras, a parceria é com a Sony.

Vidigal também abordou os desafios do mercado de eletrônicos, incluindo o aumento de custos de chips de memória, impulsionado pela alta demanda de data centers e empresas de IA. Esse cenário tem levado a um repasse de preços para o consumidor final, uma tendência observada em toda a indústria. "Não tem como você escapar disso", comentou sobre o aumento de custos.

Os desafios macroeconômicos no Brasil, como a taxa de juros elevada e o endividamento do consumidor, também impactam o varejo. A dificuldade de aprovação de crediário para os consumidores, mesmo os adimplentes, é um obstáculo adicional.

Diferenciais do Signature 27 e visão de futuro

A Motorola busca atrair consumidores para o Signature 27 com diferenciais como a melhor câmera, o melhor processador do mundo segundo o AnTuTu, e uma tela OLED de alta qualidade, comparável à utilizada no novo MacBook Pro. O aparelho também conta com áudio Bang & Olufsen e uma bateria de longa duração, com até 62 horas de autonomia.

A empresa espera que o lançamento cause um impacto significativo no mercado, incentivando os consumidores a considerarem a marca novamente. O segmento premium é visto como aspiracional e importante para a percepção geral da marca, gerando um efeito cascata positivo para todo o portfólio.

A visão de futuro da Motorola para os smartphones aponta para uma evolução onde os aparelhos se tornarão cada vez mais assistentes pessoais, interagindo de forma mais inteligente com aplicativos e adaptando-se ao perfil de cada usuário. A tendência é uma maior personalização e integração contínua, transformando o dispositivo em um assistente pessoal contínuo.