Meliá Hotels International expande atuação de luxo na Argentina

A Meliá Hotels International, rede hoteleira espanhola com mais de 30 anos de atuação na Argentina, anunciou que o país se tornou um de seus mercados prioritários para expansão, com foco em empreendimentos de luxo. Atualmente, o grupo conta com seis hotéis em operação e cinco novos projetos em processo de abertura, todos firmados nos últimos dois anos. A estratégia visa desenvolver uma rede de hotéis em destinos turísticos argentinos, aproveitando a diversidade geográfica, cultural e gastronômica do país.

Gabriel Escarrer, presidente e CEO da Meliá, destacou em entrevista à Forbes Argentina que a intenção é criar um "circuito único das maravilhas da Argentina", onde os hotéis sirvam como pontos de partida para experiências autênticas em locais como Mendoza, Ushuaia, Perito Moreno e Bariloche. A marca Meliá Collection, que reúne hotéis com identidade própria, será protagonista nessa iniciativa, buscando oferecer hospitalidade de alto padrão.

Expansão e Marcas em Foco

A expansão recente da Meliá na Argentina é significativa: dos seis hotéis em operação, quatro foram inaugurados nos últimos dois anos. Na capital, Buenos Aires, a rede opera o Meliá Recoleta Plaza, o Casa Lucía Meliá Collection, e os empreendimentos Almarena Madero Urbano e Almarena Puerto Retiro, sob a modalidade Affiliated by Meliá. Fora de Buenos Aires, o grupo possui o renomado Gran Meliá Iguazú e o Alejandro I Affiliated by Meliá, em Salta.

Os próximos lançamentos confirmados incluem a estreia da marca Gran Meliá em Ushuaia, um projeto da Meliá Collection em Bariloche, e a chegada da marca lifestyle INNSiDE by Meliá a Costa del Este. Escarrer também mencionou interesse em novos empreendimentos em Iguazú, Salta, Mendoza e na região do glaciar Perito Moreno. A estratégia combina a expansão geográfica com o desenvolvimento de marcas de posicionamento diferenciado, aproveitando destinos onde a paisagem e a identidade local são centrais para a experiência do hóspede.

Contexto de Investimento e Desafios

Escarrer ressaltou a importância da relação com parceiros locais e do diálogo com o setor público para o avanço dos projetos na Argentina. Ele valorizou a estabilidade jurídica e o cumprimento de compromissos por parte das autoridades, como o secretário de Turismo, Daniel Scioli. No entanto, o executivo apontou a conectividade aérea interna como um obstáculo para o desenvolvimento do turismo argentino, considerando os voos domésticos "proibitivos" em termos de custo, como o trecho entre Buenos Aires e Bariloche.

A Meliá avalia alternativas, incluindo a possibilidade de aproveitar a conectividade aérea do Chile para destinos próximos à fronteira, mas defende a necessidade de melhorar as ligações aéreas domésticas para explorar plenamente a diversidade turística do país. A aposta na Argentina reflete uma transformação na indústria hoteleira, onde viajantes buscam experiências autênticas e propostas que vão além do tradicional, valorizando a cultura, gastronomia e características únicas de cada destino.

Novas Demandas e Parcerias Estratégicas

A indústria hoteleira global passa por uma mudança, com viajantes buscando experiências mais completas e autênticas, comparando opções e pesquisando antes de reservar. A Meliá mira consumidores dispostos a pagar por propostas que vão além do quarto e dos serviços convencionais, desenvolvendo hotéis com identidade própria que incorporem a cultura local. A marca Meliá Collection, na Argentina, se alinha a essa estratégia, integrando o hotel à experiência da viagem.

Escarrer também comentou sobre o crescimento da demanda de argentinos por destinos internacionais, com presença relevante em mercados como México, República Dominicana e Espanha. O grupo também expande marcas associadas a nomes do esporte, como a Zel, em parceria com Rafael Nadal, focada em estilo de vida mediterrâneo, esporte e bem-estar, e uma marca hoteleira com Lionel Messi, que já conta com oito empreendimentos e tem potencial para chegar à Argentina, o que, segundo Escarrer, seria entusiasmante para ambos.

Paradisus Cancún: Um Modelo de Renovação

A matéria também detalha a reabertura do resort Paradisus Cancún, no Caribe mexicano, após um investimento de US$ 55 milhões e um ano de reformas. O hotel, que reabriu em 18 de outubro, foca em bem-estar e reinterpreta o conceito de all-inclusive com experiências inspiradas no destino. Novidades incluem a Longevity Suite, FACE SPAce by Comfort Zone, e a academia YHI Moves 24h, com atividades como banhos sonoros e ioga.

A transformação completa do Paradisus Cancún envolveu a renovação de suítes, restaurantes e áreas de lazer, como o Family Concierge Lounge, o parque aquático Aquazone e o espaço infantil Kidsdom. Escarrer reiterou que o conceito de all-inclusive evoluiu, com consumidores buscando experiências mais completas. O investimento em Cancún exemplifica a abordagem da Meliá em oferecer propostas diferenciadas e focadas na experiência do hóspede, alinhada à estratégia de expansão em mercados como a Argentina.