McDonald's não renovará patrocínio com a Fifa após 32 anos

O McDonald's não renovará seu acordo de patrocínio com a Fifa, encerrando uma parceria de 32 anos que vigorava desde 1994. A decisão, noticiada pela revista Adweek, faz parte de uma ampla reformulação na estratégia de marketing da rede de fast-food, que visa priorizar iniciativas próprias e diminuir a dependência de eventos e propriedades de terceiros.

Apesar de ter realizado a maior campanha da história da empresa para a Copa do Mundo em 2026, a iniciativa, criada pela agência Wieden+Kennedy New York e que alcançou mais de 110 países, ficou abaixo das expectativas da companhia, conforme declarou o diretor financeiro Ian Borden. Ele ressaltou que, embora a campanha tenha impulsionado os negócios e gerado entusiasmo, os resultados não atingiram o patamar esperado.

Fim de uma longa parceria

O contrato atual entre o McDonald's e a Fifa foi renovado em maio de 2023 e cobria tanto a Copa do Mundo Feminina de 2023 quanto o Mundial masculino de 2026. A parceria garantia à rede de fast-food ampla exposição de sua marca durante os torneios, incluindo presença nos estádios, e direitos comerciais associados às competições. A relação com a Fifa remonta a 1994, ano em que o Brasil conquistou seu tetracampeonato mundial nos Estados Unidos.

A última grande ação promocional da rede para um evento da Fifa ocorreu em junho de 2026, com a participação de estrelas como Ronaldinho Gaúcho, Lamine Yamal, David Beckham, Thierry Henry e Son Heung-min. A campanha incluiu o lançamento de copos colecionáveis e sanduíches temáticos inspirados em seleções participantes, buscando capitalizar o fervor dos torcedores.

Nova estratégia de marketing

A reformulação estratégica do McDonald's sinaliza uma mudança de foco para campanhas e projetos desenvolvidos internamente. A empresa busca maior controle sobre suas ações de marketing e um alinhamento mais direto com seus objetivos de negócio, sem a necessidade de depender de grandes eventos esportivos globais para garantir visibilidade. Essa decisão pode impactar futuras negociações de patrocínio da Fifa, que perde um de seus parceiros históricos.

A parceria com a Fifa garantia, entre outros benefícios, a ligação da marca com o troféu Fair Play, além da visibilidade nos estádios e em materiais promocionais. O término do acordo após a Copa do Mundo de 2026 representa o fim de um capítulo significativo na história de marketing esportivo da rede de fast-food.

O contrato atual entre o McDonald's e a Fifa se encerra ao final de 2026. A partir de então, a rede deverá concentrar seus investimentos em iniciativas próprias, buscando novas formas de engajar seus consumidores e fortalecer sua marca globalmente.