Malu Borges discute longevidade e IA no marketing de influência
Destaques
- •Influenciadora Malu Borges destaca a importância da visão de negócios e análise de dados para a longevidade no marketing de influência.
- •Borges ressalta que a criatividade e o ponto de vista autoral são os diferenciais humanos em um cenário de avanço da inteligência artificial.
- •A influenciadora aborda a criação de conteúdo com propósito, o humor como ferramenta e o impacto social de seu instituto.
A influenciadora Malu Borges, destaque na lista Under 30 da Forbes Brasil em 2024, compartilhou em um painel no Forbes Brasil Under 30 Summit, em São Paulo, os bastidores que a transformaram em uma das marcas mais valiosas da internet. Ela enfatizou que a longevidade no marketing de influência exige mais do que conteúdo viral, demandando visão de negócios, domínio analítico e profissionalização contínua.
Em conversa com Katarina Camarotti, diretora executiva do grupo Forbes Brasil, Borges relembrou sua trajetória desde os primeiros vídeos gravados em casa durante a pandemia até a consolidação de uma estrutura empresarial que inclui estúdio próprio, equipe multidisciplinar, agência de talentos e um instituto social. Ela defendeu que a relevância a longo prazo se constrói com o entendimento de métricas e a construção de comunidade, e que nenhum conteúdo é postado sem um objetivo claro, seja para alcançar novos públicos ou fidelizar os existentes.
Profissionalização e o papel da IA
A empresária explicou que a maturidade estratégica levou à fundação da agência Nextgen, que gerencia sua carreira e a de outros criadores, além de desenhar campanhas institucionais. Segundo ela, marcas inteligentes contratam o know-how de quem dedica horas a decifrar o comportamento do público, não apenas um post pontual.
Diante do avanço acelerado da inteligência artificial (IA) generativa, Malu Borges destacou que o trabalho humano continua sendo o diferencial. Ela alertou que a IA apenas padroniza, e que, com o acesso igualitário a plataformas, a criatividade e o ponto de vista autoral se tornam cruciais. O perigo para o criador, segundo ela, é terceirizar seu olhar.
Humor, propósito e limites
Borges considera o humor sua principal ferramenta de blindagem emocional, pois permite neutralizar julgamentos e criar conexão real com o público brasileiro, que busca entretenimento e não perfeição intocável. As críticas recebidas serviram como combustível para desenvolver formatos mais aprofundados sobre história e curiosidades da moda, provando a viabilidade de mesclar vídeos dinâmicos com conteúdos educativos.
A busca por propósito a levou a criar, com o marido, o Instituto Por Mim, voltado à democratização da saúde mental por meio de atendimentos psicológicos online gratuitos. Ela ressaltou a importância de usar seu alcance e privilégio para transformar vidas, viabilizando terapia a quem não tem acesso.
Com uma rotina intensa, mãe de duas filhas, Malu Borges também enfatizou a importância de estabelecer limites para evitar o esgotamento. Para ela, a sustentabilidade da carreira na era digital depende da preservação da essência e do tempo de qualidade fora das telas, pois a audiência percebe quando o profissional está inteiro e apaixonado pelo que faz.
