Loro Piana abre primeira loja na América Latina em SP

A centenária grife italiana Loro Piana, conhecida pelo luxo discreto e peças artesanais com matérias-primas nobres, inaugura nesta quinta-feira, 5, sua primeira loja na América Latina. A flagship, com 300 m², está localizada no térreo do Shopping Cidade Jardim, em São Paulo. Uma camiseta da marca pode custar cerca de R$ 9 mil, e um suéter, R$ 22 mil.

A marca, que hoje pertence à holding francesa LVMH (dona de Louis Vuitton e Dior), foca seu apelo na qualidade e exclusividade, sem ostentação de cores fortes ou logos chamativos. A chegada da Loro Piana ao Brasil é resultado de um acordo de exclusividade com a JHSF, proprietária do Shopping Cidade Jardim.

Expansão e Experiência de Luxo no Cidade Jardim

A inauguração da Loro Piana faz parte de um plano de negócio da JHSF para transformar o Shopping Cidade Jardim. O empreendimento está passando por uma expansão de 3,4 mil m², totalizando 52 mil m² quando concluído no primeiro semestre do próximo ano. Essa ampliação visa atrair novas lojas e expandir as existentes, oferecendo coleções completas de vestuário, acessórios e serviços voltados para a clientela de alta renda.

O presidente da JHSF, Augusto Martins, destacou que a expansão não é apenas em metragem, mas na experiência oferecida ao cliente. “Todas as lojas estão vindo com um desenho que proporciona uma experiência que só é vista na sede da marca lá fora”, afirmou. A Loro Piana trará suas coleções masculina e feminina, além de uma área VIP, proporcionando aos clientes a mesma experiência encontrada em Milão ou Paris.

Novas Flagships e Reforço no Posicionamento de Mercado

Além da Loro Piana, o Shopping Cidade Jardim receberá outras marcas de luxo. A Tiffany inaugurará uma loja de 1 mil m² no fim do ano, com um espaço privativo semelhante ao visto na Quinta Avenida, em Nova York. Unidades da Dior, Prada e Hermès estão dobrando de tamanho e serão as únicas fora de seus países de origem a exibir todas as suas coleções.

A loja da Channel em São Paulo, após sua expansão, se tornará a quarta maior do mundo. Segundo Martins, o objetivo dessas mudanças é reforçar o papel do shopping como um ponto de referência para clientes de altíssima renda, atraindo flagships e lojas exclusivas de marcas internacionais.

Impacto Financeiro e Estratégia da JHSF

A JHSF não precisou conceder descontos no aluguel ou flexibilizar contratos para atrair essas grifes. O benefício, segundo o presidente, reside na rede de empreendimentos de luxo da companhia, que inclui a Fazenda Boa Vista, o Outlet Catarina, clubes, aeroporto e hotéis, permitindo às marcas expor suas grifes e se relacionar com clientes de alto poder aquisitivo. “São negociações de mercado e muito positivas para nós. Basta ver o crescimento da receita”, ressaltou.

A estratégia tem se mostrado eficaz: no segundo trimestre, a JHSF faturou R$ 94 milhões com seus shoppings, um aumento de 9,9% em relação ao ano anterior. As vendas nas mesmas lojas cresceram 5,7%, e o aluguel nas mesmas lojas avançou 10,7%. A companhia divulgará os resultados do terceiro trimestre em 12 de novembro.