L'Oréal: Vendas superam expectativas e ações disparam com força na China

As ações da L'Oréal atingiram seu maior valor em mais de dois anos na sexta-feira, registrando uma alta de 5%, após a gigante francesa de cosméticos divulgar resultados de vendas no terceiro trimestre que superaram as expectativas do mercado. O desempenho foi impulsionado pela forte demanda por produtos premium, especialmente na China e em outros mercados internacionais.

As vendas consolidadas entre julho e setembro cresceram 7,7% em termos ajustados (like-for-like), totalizando 11,56 bilhões de euros (US$12,95 bilhões). Este resultado superou a previsão consensual dos analistas, que esperavam um crescimento de 5,9%, conforme pesquisa da Visible Alpha. A L'Oréal divulgou os números na noite de quinta-feira.

Desempenho robusto em mercados chave

A fabricante de marcas como Lancôme e Prada demonstrou um desempenho acima das estimativas em todas as regiões, com exceção da América Latina. O Norte da Ásia, que inclui a China, foi o grande destaque, apresentando um crescimento significativamente superior. Todas as divisões da empresa, exceto a unidade de mercado de massa, superaram as expectativas, indicando uma estratégia bem-sucedida em segmentos de maior valor agregado.

Analistas do Barclays comentaram que a L'Oréal, mais uma vez, superou um padrão já elevado. Já os analistas da Jefferies classificaram o relatório como uma "atualização impressionantemente forte", ressaltando uma "mudança de dinâmica na China e na Europa" que impulsionou a taxa de crescimento de sua divisão de luxo.

Posição estratégica na China

A divisão de luxo é responsável por um terço da receita total do grupo. Na China, especificamente, esse segmento representa cerca de dois terços das vendas da L'Oréal no mercado. Essa forte penetração posiciona a empresa de forma vantajosa para capitalizar a recuperação da demanda chinesa. A própria L'Oréal afirma estar crescendo três vezes mais rápido que o mercado na China.

As ações da empresa fecharam a 433,65 euros (US$485,60), o maior valor desde junho de 2024. No acumulado do ano, os papéis já registram uma alta de 18%. Os analistas do Barclays acreditam que há espaço para as ações testarem os 450 euros, à medida que os investidores reconheçam a durabilidade do perfil de crescimento superior da companhia.

O que diz a pesquisa

Um estudo publicado em 2023 na "Advances in Economics, Management and Political Sciences" analisou as estratégias de marketing da L'Oréal na China. A pesquisa aponta que o mercado chinês de cosméticos é oligopolístico, com a L'Oréal sendo um dos maiores grupos internacionais. No entanto, o estudo destaca a ascensão de marcas domésticas chinesas, que possuem um melhor entendimento das necessidades dos consumidores asiáticos, representando uma forte concorrência para os grupos internacionais.

A análise, que utilizou modelos como o 4Ps e as cinco forças de Porter, indicou que a L'Oréal precisa otimizar suas estratégias em termos de cultura, introdução de marca, publicidade e atendimento às demandas dos consumidores para manter e melhorar sua competitividade no dinâmico mercado chinês.