Kraft Heinz aposta em maionese e extrato para crescer no Brasil
Destaques
- •Kraft Heinz busca expandir participação no mercado brasileiro de molhos e condimentos, conhecido como 'Taste Elevation'.
- •A empresa quer dobrar de tamanho até 2030, focando em categorias como maionese e extrato de tomate.
- •A estratégia inclui o desenvolvimento de novas fórmulas e embalagens para competir com marcas estabelecidas como Hellmann's.
A Kraft Heinz mira alto no Brasil e quer dobrar de tamanho até 2030, sem novas aquisições. A aposta principal está no mercado de molhos, condimentos e temperos, batizado internamente de Taste Elevation, que movimenta cerca de US$ 5 bilhões no país.
O foco principal é conquistar consumidores nas categorias de maionese e extrato de tomate, que representam uma oportunidade de R$ 2,2 bilhões em vendas adicionais. A empresa busca preencher lacunas, especialmente no segmento de maioneses para receitas, onde a concorrência da Hellmann's (Unilever) é forte.
Para isso, a Kraft Heinz desenvolveu novas fórmulas e embalagens, além de investir em produção local, como a de tomates em Goiás. A meta é aumentar a participação da marca no mercado de maioneses de 18% para 22% e, eventualmente, liderar a categoria.
A ambição brasileira ganha força em um cenário global de retração para a Kraft Heinz, com os mercados emergentes, como o Brasil, sendo vistos como o principal motor de crescimento da companhia.
