Instagram lança ferramenta de IA para criar filtros de Stories

O Instagram lançou o Effect Builder, uma nova ferramenta que utiliza inteligência artificial (IA) para permitir que usuários criem filtros personalizados para os Stories. A novidade, disponível no aplicativo Edits, possibilita a geração de efeitos visuais a partir de comandos de texto simples, eliminando a necessidade de conhecimento prévio em design ou programação.

A interface do Effect Builder funciona de maneira similar a outras ferramentas de IA: o usuário digita o efeito desejado em uma caixa de prompt, visualiza o resultado e, se aprovado, exporta o filtro para uso na rede social. Antes de serem disponibilizados para outros usuários, todos os filtros criados passam por um processo de revisão de segurança pela plataforma.

Retorno de filtros criados pela comunidade com IA

A introdução do Effect Builder marca o retorno dos filtros criados pela comunidade no Instagram, embora com uma abordagem diferente. A rede social havia removido os efeitos desenvolvidos por terceiros no início de 2025, mantendo apenas algumas soluções aprovadas pela própria plataforma. Na época, a criação desses filtros exigia conhecimento em design e o uso da ferramenta Meta Spark, utilizada para desenvolver ativos visuais em realidade aumentada.

Com o Effect Builder, a Meta, empresa controladora do Instagram, amplia o leque de ferramentas disponíveis, incorporando IA generativa para facilitar a criação de efeitos. A empresa destaca a possibilidade de gerar novos efeitos de luz para fotos e filtros mais divertidos, como um exemplo de nota fiscal com a foto pixelada do usuário.

Disponibilidade e próximos passos

Por enquanto, o Effect Builder está disponível apenas nos Estados Unidos. A Meta ainda não divulgou informações sobre quando a ferramenta será expandida para outros mercados, incluindo o Brasil. A expectativa é que a plataforma continue a aprimorar os recursos de IA para criação de conteúdo, buscando engajar ainda mais os usuários na produção de efeitos visuais.

A iniciativa visa democratizar a criação de filtros, permitindo que um público maior possa expressar sua criatividade na plataforma. A integração com IA generativa representa um passo importante na evolução das ferramentas de edição e personalização oferecidas pelo Instagram.