Influenciadores de IA: o realismo que desafia a "Internet Morta"

A ascensão de influenciadores criados por inteligência artificial (IA) tem ganhado força nas redes sociais, com personagens cada vez mais realistas a ponto de serem confundidos com pessoas reais. Essa nova onda de conteúdo digital levanta discussões sobre a teoria da "Internet Morta", que sugere que grande parte da internet pode vir a ser dominada por conteúdo gerado por IA e bots.

Um dos casos que exemplificam essa tendência é Jean Phil, um influenciador virtual com aparência de terno e bigode que viralizou com vídeos de dança e boxe, alcançando milhões de visualizações no Instagram. O criador de Jean Phil confirmou o uso de IA na produção, mas ressaltou que os vídeos não são inteiramente gerados artificialmente. Embora Jean Phil tenha ganhado grande repercussão, ele não foi o pioneiro nesse nicho. No Brasil, Marisa Maiô, outra personagem de IA, já havia conquistado popularidade e estrelado campanhas publicitárias em 2025, mas a identificação de sua natureza artificial era mais fácil na época.

Como são criados os influenciadores de IA?

A criação desses influenciadores envolve diversas técnicas. Uma delas utiliza gravações reais com pessoas e, posteriormente, substitui visualmente o indivíduo pelo personagem de IA, mantendo o restante da cena intacto. Ferramentas experimentais de geração de vídeo permitem usar uma imagem de referência para substituir pessoas em filmagens, preservando movimentos e cenários.

Algumas das ferramentas mais utilizadas para essa finalidade incluem Higgsfield AI, Kling AI, Runway, HeyGen e Midjourney. Esses modelos identificam a área ocupada pela pessoa na gravação e a substituem por um personagem reconstruído a partir de referências visuais fornecidas pelo usuário, incluindo rosto, cabelo, roupas e proporções corporais. Essa abordagem contribui para um resultado mais natural em comparação com vídeos totalmente gerados por IA.

Desafios na manutenção da identidade visual

Um dos maiores desafios na criação de influenciadores de IA é garantir a consistência visual do personagem entre diferentes publicações. Gerar descrições genéricas como "homem loiro de bigode" pode não assegurar a preservação de traços faciais idênticos. Para contornar isso, os sistemas podem utilizar uma ou mais imagens de referência do personagem, extraindo informações sobre sua identidade e aparência.

Os criadores geralmente definem a aparência física do personagem através da geração de imagens e, em seguida, utilizam essas imagens como base em modelos de IA para gerar ou editar vídeos. Ao indicar no prompt que a pessoa na gravação deve ser substituída pelo personagem, busca-se a uniformidade. No entanto, falhas podem ocorrer em ângulos diferentes, com objetos obstruindo a visão, variações de iluminação ou movimentos complexos, o que pode revelar a natureza artificial do conteúdo.

Monetização e controvérsias

A inexistência física dos influenciadores de IA não impede que seus criadores gerem receita. Assim como Marisa Maiô, que fechou publicidade com marcas como Magazine Luiza e OLX, esses perfis podem ser monetizados através de publicações patrocinadas, campanhas publicitárias e licenciamento de imagem.

Contudo, a monetização nem sempre é isenta de polêmicas. Jean Phil, por exemplo, gerou debate ao promover uma criptomoeda associada ao personagem, chamada JEANPHIL. O projeto chegou a ser acusado de esquema de "pump and dump", onde o valor de um ativo é inflado artificialmente para enganar investidores. Embora análises posteriores não tenham confirmado a acusação, o criador retirou a divulgação da criptomoeda do perfil após a popularidade mundial do personagem.