Globo e Disney+ unem forças para vender publicidade integrada no Brasil

A Globo e a Disney anunciaram nesta quarta-feira (11) uma parceria comercial inédita no mercado publicitário brasileiro. A união permitirá que marcas e agências contratem, em uma mesma estratégia, espaços publicitários no Globoplay e no Disney+. O objetivo é combinar o inventário de anúncios, as possibilidades de segmentação e os diferentes perfis de audiência das duas plataformas para ampliar a cobertura das campanhas e tornar mais eficiente a aplicação dos investimentos em publicidade.

Na prática, a Globo passará a funcionar como ponto de contato comercial para agências e anunciantes interessados na oferta integrada. É importante ressaltar que Globoplay e Disney+ continuarão operando de maneira independente, com seus próprios catálogos, assinaturas, aplicativos e estratégias comerciais. A integração se restringe à construção e comercialização de projetos publicitários.

Alcance e segmentação ampliados

O movimento responde a uma mudança estrutural na indústria de mídia, onde o consumo de vídeo se distribui entre diversas plataformas. A compra isolada de espaços em cada serviço pode dificultar a coordenação e a mensuração do alcance efetivo.

“Estamos unindo os maiores contadores de histórias do Brasil e do mundo para oferecer ao mercado uma solução one stop shop, uma forma mais simples e potente de construir projetos em torno de conteúdos e territórios que fazem parte da vida das pessoas”, afirma Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo.

A combinação das duas plataformas pode proporcionar um incremento de pelo menos 23% na cobertura publicitária, dependendo da composição escolhida pelo anunciante. A integração pode acrescentar mais de 18 pontos percentuais na participação de jovens de 18 a 34 anos e mais de dez pontos percentuais na presença de homens, segundo dados apresentados pelas companhias. A parceria reúne mais de 11,5 mil possibilidades de segmentação.

Novas possibilidades para campanhas

A estratégia não se limita a oferecer mais espaços, mas sim a utilizar dados e segmentação para construir campanhas alinhadas aos objetivos de cada marca. A comercialização terá diferentes formatos.

Um deles permitirá que uma marca patrocine uma produção original do Globoplay e amplie a presença da campanha em conteúdos do Disney+ com afinidade temática. Outra possibilidade é estruturar campanhas a partir de grupos de interesse, como jovens adultos, geração Z, famílias ou mulheres maduras, combinando títulos dos dois catálogos.

As empresas também pretendem explorar datas sazonais, como o Natal, reunindo produções da Globo com franquias da Disney tradicionalmente associadas à temporada, como Esqueceram de Mim e Os Simpsons.

Globo lidera comercial, Disney mantém operação

Embora a Globo seja o principal canal de acesso à nova oferta integrada, a parceria não representa uma transferência da operação comercial da Disney no Brasil. A companhia continuará desenvolvendo projetos próprios.

A iniciativa também não altera a experiência dos assinantes. Os usuários do Globoplay continuarão consumindo os conteúdos dentro da plataforma, assim como os clientes do Disney+. Não haverá assinatura conjunta nem integração de catálogos nesta primeira etapa.

“Combinamos a força do nosso portfólio e a conexão que nossos conteúdos estabelecem com diferentes públicos à experiência da Globo em soluções para anunciantes. O resultado é uma proposta que amplia as possibilidades para as marcas, mantendo a identidade e os diferenciais de cada plataforma”, afirma Giselle Ghinsberg, diretora de Ad Sales & Partnerships da The Walt Disney Company Brasil.

A parceria começa pelo segmento de entretenimento e tem potencial para evoluir, com executivas não descartando novas colaborações futuras em outras frentes de negócios.