Fãs de cultura pop e gamers impulsionaram reeleição de Lula com memes e atos virtuais

Fãs de música pop, ficção científica, gamers e adeptos da cultura nerd lideraram uma mobilização online sem precedentes em favor da reeleição do presidente Lula (PT) no segundo turno das eleições. A constatação é de um estudo divulgado pelo CULTPOP, laboratório de pesquisa em Cultura Pop, Comunicação e Tecnologias da UFF (Universidade Federal Fluminense), que analisou o engajamento em redes sociais como Instagram, TikTok, X e Threads entre 3 e 20 de outubro.

Pesquisadores de mais de dez universidades observaram um volume inédito de conteúdos criados organicamente por diferentes nichos, articulados com prazos e missões específicas para difundir mensagens de apoio a Lula. Uma das estratégias mais populares foi o uso de inteligência artificial (IA) generativa para criar deep fakes e memes, inserindo o presidente em contextos da cultura pop, como se fosse Madonna, Beyoncé, Lady Gaga e Anitta, além de personagens de realities como A Fazenda e BBB, e cenas da novela Avenida Brasil.

Aproximação com grupos identitários

Segundo Beatriz Blanco, professora e pesquisadora do CULTPOP, a população pop digital, frequentemente queer, possui traços como o "dark woke" nativos desse público. Esse movimento foi capitaneado por mulheres e pela comunidade LGBTQIA+, que criam uma relação de identidade com artistas que admiram. Blanco aponta que Lula fez um aceno inédito a esses grupos ao sancionar leis de combate ao cambismo digital e facilitação do acesso à meia-entrada em shows.

"Sempre teve meme em eleição, mas dessa vez houve uma aproximação maior do governo. Esse também foi o diferencial dele em relação aos outros candidatos", explica, contrastando com outros políticos que, apesar de fortes no ambiente digital, não alcançaram esses nichos por não dominarem a linguagem utilizada por eles.

Estratégias digitais e "Fandoms com Lula"

Uma das principais páginas a liderar o movimento foi a “Fandoms com Lula”, criada em 3 de outubro e com mais de 100 mil seguidores. O grupo é formado por administradores de páginas dedicadas a artistas de k-pop (Blackpink, TWICE, NCT), pop norte-americano (Ariana Grande, Demi Lovato, Mariah Carey, Britney Spears), música brasileira (Anitta, Anavitória), ídolos da Fórmula 1 (Lewis Hamilton), futebol (Jude Bellingham), modelos (Bella Hadid) e super-heróis (Marvel).

Thaís Borges, uma das fundadoras, explica que a estratégia era "furar a bolha e alcançar as abstenções e indecisões", focando em compartilhar feitos e propostas da campanha, não em atacar o lado oposto. A mobilização também ocorreu em atos presenciais, com "cabeções" de divas pop dividindo espaço com símbolos de movimentos sociais.

Gamers e o "Roblox" como palco político

Em menor escala, gamers e fãs de sci-fi também desempenharam um papel importante. Beatriz Blanco destaca que, enquanto fãs de divas pop se relacionam pela identidade, fãs de sci-fi e gamers se conectam pelo tipo de obra que consomem. Ela ressalta que é "hipocrisia ser fã de [The Legend of Zelda] e apoiar um candidato que defende o contrário".

Um dos espaços de maior adesão foi o Roblox, plataforma virtual de jogos onde milhares de jogadores conectados participaram de atos e manifestações em apoio a Lula. Cássio Queiroz, estudante de 16 anos, criou a página “Time Lula no Roblox”, promovendo carreatas e atos virtuais que reuniram mais de 69 mil pessoas. Ele descreve a experiência como "mais emoção, mais interação, mais conectividade" e "mais divertido" do que mobilizações presenciais.

Fenômeno global e próximos passos

A mobilização online dos fandoms brasileiros serviu de exemplo para a esquerda em outros países. Eleitores nos Estados Unidos publicaram vídeos com legendas "vote como um brasileiro", e deep fakes de Pedro Sánchez foram criados em clipes da cantora Rosalía na Espanha. O estudo aponta que o Brasil se destaca pela "cultura memética muito intensa, em muito volume, em pouco tempo e com humor", com ações sincronizadas.

A campanha de Lula reconheceu o apoio. Em sua "Live da Vitória", o presidente agradeceu aos "milhões de fandoms" pela qualidade e vontade demonstrada. Os administradores das páginas pretendem manter a mobilização ativa para "participar, aprender, propor e cobrar", enquanto Cássio planeja continuar divulgando os feitos de Lula no Roblox e assistir à posse presidencial.