Brasileiros veem tecnologia e IA como essenciais para empreender

A tecnologia é vista como um elemento central desde o início da operação por 55% dos brasileiros que planejam empreender ou já possuem um negócio próprio, segundo a pesquisa Tecnologia na jornada empreendedora dos brasileiros, divulgada pela HP em novembro de 2026. O estudo, que ouviu 500 pessoas em todo o país, indica que 88% dos entrevistados consideram fundamental que as soluções tecnológicas acompanhem o crescimento do negócio ao longo do tempo.

Computadores rápidos e confiáveis lideram a lista de prioridades para iniciar bem um empreendimento, sendo considerados importantes por 91% dos participantes. Na sequência, aparecem soluções de segurança e proteção de dados (88%), suporte técnico ágil (86%) e impressoras (80%). Entre os equipamentos nos quais pretendem investir, computadores e notebooks são citados por 68% dos entrevistados. Desses, 69% considerariam gastar mais de R$ 3 mil no conjunto de dispositivos. Os atributos mais valorizados na decisão de compra são durabilidade e vida útil (41%), desempenho e velocidade (38%) e preço acessível (37%).

Inteligência artificial para otimizar negócios

A inteligência artificial (IA) tem potencial para otimizar a rotina de pequenas operações para 84% dos participantes. As aplicações mais citadas entre os que já usam ou pretendem usar a tecnologia são a criação de conteúdos e materiais de divulgação (32%), automação de tarefas administrativas repetitivas (30%), organização financeira (29%) e gerenciamento de agendas e prioridades (29%).

A IA é percebida principalmente como ferramenta para simplificar atividades operacionais e liberar tempo para outras frentes do negócio. Esse interesse se conecta a dois desafios recorrentes apontados pelos entrevistados: 33% consideram difícil administrar várias tarefas ao mesmo tempo, e 31% relatam dificuldade para lidar com problemas em equipamentos e tecnologias. O diretor-geral da HP no Brasil, Ricardo Kamel, afirma que a empresa busca tornar a tecnologia cada vez mais simples e acessível para que o empreendedor ganhe eficiência e tome melhores decisões.

Motivações e definição de sucesso

Crescimento profissional (34%) e obtenção de uma renda adicional (31%) estão entre os principais motivos para empreender. Entre a geração Z, o crescimento profissional sobe para 42% das respostas. Trabalhar com algo de que realmente gostam, por outro lado, aparece como motivação inicial para apenas 6% dos entrevistados.

A perspectiva muda quando a pergunta é sobre o que define sucesso. Nesse caso, trabalhar com algo de que gostam passa a ser um dos três principais indicadores para 46% dos participantes, ficando próximo do ganho financeiro (45%) e da liberdade para tomar as próprias decisões (41%). Entre os Baby Boomers, a realização pessoal pesa ainda mais: 68% apontam trabalhar com o que gostam como um dos principais sinais de êxito.

Estrutura e financiamento dos negócios

A estrutura dos novos empreendimentos é marcada pela proximidade com a vida pessoal. Para 33% dos entrevistados, a própria casa é ou seria o principal local de operação, à frente de espaços físicos exclusivos para o negócio (29%). Na gestão do dia a dia, 51% contam com o companheiro ou cônjuge, enquanto 24% recorrem a funcionários contratados.

O financiamento segue lógica semelhante: 67% utilizam ou utilizariam recursos próprios, parte da renda, ganhos extras ou reinvestimento para viabilizar a operação. Apenas 13% recorreriam a crédito ou financiamento externo. Entre quem já tem um negócio em funcionamento, 20% envolvem de seis a dez pessoas na operação; esse percentual cai para 11% entre os que ainda estão se preparando para empreender.