Biscoff da Lotus Bakeries busca expandir atuação no Brasil com parceria estratégica
Destaques
- •Fabricante do biscoito Biscoff negocia plano de negócios com a Mondelēz para aumentar presença no Brasil.
- •Ações da Lotus Bakeries acumulam alta de cerca de 70% em 2026, impulsionadas pelo crescimento global do Biscoff.
- •Empresa investirá ao menos € 500 milhões em expansão de capacidade produtiva até 2030.
A fabricante belga Lotus Bakeries busca consolidar sua presença no Brasil com o icônico biscoito Biscoff. O produto, que se tornou um fenômeno global a partir de sua distribuição em companhias aéreas como Delta Air Lines e American Airlines, já está presente no varejo e em redes de alimentação no país desde 2021. Para impulsionar ainda mais sua atuação, a empresa negocia um plano de negócios com a Mondelēz, inspirado no modelo de sucesso adotado na Índia, onde a multinacional americana fabrica e distribui o Biscoff.
O presidente-executivo da Lotus Bakeries, Jan Boone, reconheceu que o Brasil, apesar de ser o maior mercado da América Latina, ainda representa um desafio para a marca, que deseja deixar de ser um produto de nicho. "A América Latina e, particularmente, seu maior mercado, o Brasil, continuam sendo um desafio e são importantes demais para que o Biscoff permaneça uma marca de nicho no país", afirmou Boone.
Da Bélgica para o mundo: a história do Biscoff
A trajetória do Biscoff começou em 1932, em uma pequena padaria na Bélgica. Na década de 1950, os biscoitos passaram a ser embalados individualmente para acompanhar o café. A grande virada ocorreu em 1986, com a parceria com a Delta Air Lines, que incluiu o biscoito em seu serviço de bordo durante um período de escassez de amendoins. O nome Biscoff é uma junção das palavras em inglês biscuit (biscoito) e coffee (café).
A presença em voos internacionais foi crucial para a disseminação da marca, que posteriormente expandiu sua linha para cremes, sorvetes e chocolates, consolidando-se como uma marca global. A expansão do Biscoff também se refletiu positivamente no desempenho financeiro da Lotus Bakeries.
Desempenho na bolsa e planos de expansão
O sucesso global do Biscoff tem impulsionado as ações da Lotus Bakeries na bolsa, que acumulavam alta de cerca de 70% em 2026 até 27 de outubro. Esse desempenho contrasta com as dificuldades enfrentadas por outras empresas do setor de bens de consumo. O biscoito caramelizado figura entre os cinco mais vendidos do mundo, com receitas virais em plataformas como o TikTok, como um "cheesecake japonês" feito com o produto.
Ignacio Canals Polo, analista da Bloomberg Intelligence, comparou o crescimento do Biscoff ao do Oreo em seus estágios iniciais, destacando sua aceitação universal. Segundo a Bloomberg Intelligence, as vendas da Lotus cresceram em média 17% ao ano entre 2014 e 2024. Para suprir a demanda crescente, a empresa anunciou um plano de investimentos de pelo menos € 500 milhões (aproximadamente US$ 580 milhões) entre 2026 e 2030, destinados à ampliação da capacidade produtiva em suas unidades industriais na Bélgica, Estados Unidos e Tailândia.
