Apple: CEO pressiona por avanços rápidos na Siri com IA

O CEO da Apple, John Ternus, tem intensificado a pressão interna para que a assistente pessoal Siri AI receba melhorias substanciais e rápidas. A cobrança é direcionada especialmente a Craig Federighi, vice-presidente sênior de engenharia de software e responsável pelas iniciativas de inteligência artificial (IA) da companhia. Ternus estaria frustrado com uma aparente relutância da equipe em abraçar plenamente a IA e com o potencial ainda não explorado da Siri, apesar de reconhecer os avanços recentes.

O que a Siri precisa evoluir?

A principal demanda de Ternus é transformar a Siri em uma assistente mais "agente", capaz de realizar ações de forma autônoma com base em configurações prévias. O CEO também solicitou maior "ambição" no desenvolvimento, admitindo que a Apple, mesmo após atrasos, ainda está atrás de concorrentes como ChatGPT, Meta Muse e Grok no campo da IA.

Os avanços esperados para a ferramenta incluem maior controle e capacidade de ação em aplicativos nativos, como edição de imagens no Fotos e organização de abas no Safari. Além disso, espera-se a integração e habilidade de executar ações em aplicativos de desenvolvedores terceiros, e a capacidade de realizar tarefas de maneira contínua, funcionando como um verdadeiro agente de IA.

A primeira dessas expectativas, o maior controle em apps nativos, já é esperada para as próximas atualizações do iOS 17 ainda este ano. As demais funcionalidades, no entanto, devem ser adiadas para 2027.

Desafios internos e estratégia

A coluna de Mark Gurman, da Bloomberg, aponta que Federighi, que assumiu a responsabilidade pela IA após a saída de John Giannandrea no fim de 2025, adota uma postura mais cética em relação à IA. Internamente, ele é descrito como um gestor que prefere decisões rápidas e projetos de curto prazo (12 a 18 meses), o que contrasta com a visão de longo prazo da equipe de hardware liderada por Ternus.

Apesar das divergências, Federighi foi elogiado por ter entregado a nova Siri AI após múltiplos atrasos. Contudo, ele enfrenta um desafio adicional: o vice-presidente da divisão de IA, Mike Rockwell, estaria considerando deixar a empresa, o que demandaria novas reestruturações na área.

A preocupação de Ternus reflete um alerta sobre a competitividade da Apple. "Se eles conseguirem combinar esse software com dispositivos nativos de IA, projetados desde a base em torno de assistentes que veem, lembram e agem, as vantagens de longa data da Apple podem começar a perder importância", alerta o colunista.

A Siri AI foi anunciada em 2024, mas só deu as caras dois anos depois com a atualização do iOS 27. Mesmo com o atraso, a assistente ganha novidades aos poucos e segue em desenvolvimento. A versão Beta do iOS 27.3 já deixa a Siri gerenciar ações entre apps nativos do iOS e permite que desenvolvedores de apps de terceiros integrem a ferramenta em suas respectivas plataformas. O iOS 27.2 trouxe a assistente em mais idiomas, incluindo o português.