Tov lança programa de aluguel de móveis de design em Nova York

A Tov, empresa de móveis fundada em Nova York em 2013, lançou oficialmente em 9 de julho de 2026 o Tov Rentals, um programa de aluguel de móveis de design. A iniciativa visa oferecer peças de alta qualidade e esteticamente atraentes sem a necessidade de compra, atendendo a um mercado em expansão e com características específicas, especialmente em grandes centros urbanos.

O programa-piloto, mantido em sigilo por oito meses, já demonstra a aposta da empresa em um modelo que vai além da venda tradicional. Atualmente, o serviço está disponível apenas em Nova York, mas a empresa já anuncia planos de expansão para outras regiões metropolitanas, como Miami, Los Angeles e Chicago.

O problema que o aluguel de móveis resolve

Segundo Bruce Krinsky, cofundador da Tov, o aluguel de móveis aborda desafios logísticos e financeiros significativos, especialmente para moradores de cidades como Nova York. A dificuldade de transportar móveis em edifícios com espaços reduzidos e os custos associados à compra, entrega, montagem, armazenamento e descarte são fatores que desincentivam a aquisição de peças.

Para pessoas que se mudam com frequência, permanecem em um local por curtos períodos ou simplesmente não desejam o compromisso de possuir móveis, o aluguel surge como uma alternativa mais prática e econômica. Krinsky compara o modelo ao leasing de automóveis, onde os móveis são reutilizados por diversos clientes após passarem por processos de limpeza, inspeção e higienização profissional, prolongando sua vida útil e reduzindo o desperdício.

O lançamento do Tov Rentals também pode beneficiar profissionais de home staging, que preparam imóveis para venda ou locação. Eles frequentemente buscam móveis com estilo específico para seus projetos, e a oferta da Tov pode ampliar suas opções, sem comprometer a estética ou os prazos de locação.

Sustentabilidade e design como diferenciais

Além da conveniência, a Tov posiciona seu programa de aluguel como uma alternativa mais sustentável à compra de móveis de baixa qualidade, que frequentemente são descartados. Embora a compra de móveis duráveis possa ser sustentável, o aluguel permite que múltiplas famílias utilizem as mesmas peças, diminuindo a necessidade de novas aquisições e o desperdício.

A empresa destaca que o modelo atende a estilos de vida modernos, especialmente entre consumidores mais jovens, que buscam flexibilidade sem a necessidade de comprar e descartar móveis repetidamente. A seleção de mais de 200 peças de design, que fogem do padrão funcional e corporativo tradicionalmente associado ao aluguel, é outro ponto forte.

Peças como poltronas giratórias estampadas, mesas laterais geométricas e camas de rattan compõem a coleção, que se destaca pela variedade e apelo estético. A ideia de oferecer móveis de design para locação surgiu naturalmente das relações comerciais da empresa com designers de interiores e profissionais de home staging, que já utilizavam produtos da Tov em seus projetos.

Opção de compra e expansão futura

Um diferencial importante do Tov Rentals é a opção de aluguel com possibilidade de compra. Clientes que se apaixonarem pelas peças podem adquiri-las com descontos de até 75%, oferecendo flexibilidade para quem inicialmente buscava mobiliário temporário. Este modelo se assemelha ao da Rent the Runway, empresa de aluguel de roupas.

Atualmente, a demanda em Nova York é significativa, impulsionada por anúncios em plataformas imobiliárias como a StreetEasy. A maioria das consultas vem de inquilinos, estudantes, jovens profissionais e especialistas em home staging, atraídos pela solução para os desafios de mobiliar apartamentos na cidade.

A expansão para Miami, Los Angeles e Chicago está alinhada à estratégia da Tov de ampliar sua presença física e de serviços. A empresa está desenvolvendo unidades permanentes em Nova York e Miami, que servirão como base operacional e de marca para sustentar o crescimento contínuo em todos os seus canais de venda e locação.