Stella Artois assume o posto da Heineken na Champions League
Destaques
- •Stella Artois, da AB InBev, será a nova cerveja oficial da Uefa Champions League a partir de 2027.
- •A parceria, que dura seis anos, representa um aumento de cerca de 70% no valor do contrato em relação à Heineken.
- •A mudança reforça a estratégia da AB InBev de usar grandes eventos esportivos para impulsionar marcas premium globalmente.
A Stella Artois vai assumir o posto de cerveja oficial da Uefa Champions League em 2027, trocando a Heineken após uma parceria histórica de mais de duas décadas.
O novo contrato, válido por seis anos, é estimado em cerca de 200 milhões de euros por ano, um salto de aproximadamente 70% em relação ao acordo anterior.
Essa jogada da AB InBev não só amplia a presença da Stella Artois em eventos esportivos globais, mas também adiciona um toque de rivalidade regional, com a marca belga substituindo a holandesa.
A estratégia visa impulsionar o crescimento de marcas premium, como a Stella Artois, que já vem mostrando forte desempenho em mercados internacionais e no Brasil com versões como a Pure Gold.
A expectativa é que a parceria gere maior exposição e ativações de marca, conectando a cerveja diretamente com os fãs do futebol europeu.
