Republicanos gastam mais em publicidade eleitoral, mas com menor eficiência
Destaques
- •Republicanos gastaram quase o dobro dos democratas em anúncios de TV em disputas acirradas pelo Senado, mas obtiveram apenas 40% mais audiência.
- •Democratas pagam menos por ponto de audiência (GRP) ao planejar com antecedência e usar tarifas com desconto, enquanto republicanos dependem de grupos externos com custos mais altos.
- •Acompanhar se a estratégia republicana de 'choque e impacto' se traduzirá em votos ou se a eficiência democrata prevalecerá.
Em disputas acirradas pelo Senado nos EUA, o Partido Republicano está injetando centenas de milhões de dólares em publicidade, mas com uma estratégia menos eficiente que a dos democratas. Em nove das eleições mais competitivas, os republicanos gastaram US$ 233 milhões contra US$ 121 milhões dos democratas, mas obtiveram apenas cerca de 40% mais audiência.
A diferença reside na forma como o dinheiro é gasto. Republicanos dependem mais de super PACs, que pagam tarifas mais altas e compram espaço publicitário na reta final, quando os custos são maiores. Já os democratas aproveitam tarifas com desconto e reservam espaços com antecedência, garantindo um melhor retorno sobre o investimento.
Isso significa que os republicanos estão gastando mais para alcançar menos eleitores, uma estratégia de "choque e impacto" que não se traduz necessariamente em efeito real. Em termos de GRPs (Gross Rating Points), uma métrica de alcance e frequência, os democratas pagaram, em média, US$ 201 por GRP, enquanto os republicanos desembolsaram cerca de US$ 274.
A consequência é que a vantagem financeira republicana pode não se converter em votos. Mesmo com gastos menores, os democratas conseguiram, em alguns casos, mais pontos de audiência ou um custo por ponto significativamente menor, como observado em estados como Carolina do Norte, Maine e Texas. A eficiência democrata em compras de mídia é um fator crucial a ser observado.
