O Desafio de Dar Nome: Empresas Gastam Milhões e Anos para Criar Marcas Memoráveis
Destaques
- •Empresas analisam entre 750 a 1.500 nomes por projeto.
- •A complexidade na criação de nomes cresceu devido à proliferação de empresas e registros de marca.
- •Ford criou o cargo de chefe de nomenclatura para gerenciar a identidade de seus produtos e propriedades.
O que há em um nome? Para as marcas, cada vez mais trabalho e investimento. Empresas como a Wild Geese Studio analisam de 750 a 1.500 nomes por projeto, um reflexo da crescente complexidade no registro de marcas.
Essa dificuldade não é à toa, já vimos casos como o da Reebok com o tênis Incubus, que precisou ter o nome encoberto nas caixas.
A Ford, por exemplo, criou o cargo de chefe de nomenclatura para gerenciar a identidade de tudo, desde carros até botões em seus modelos, como o sistema BlueCruise e o botão G.O.A.T..
A busca por nomes únicos e eficazes é crucial, especialmente em setores como o farmacêutico, onde a semelhança com nomes existentes pode ser fatal, segundo especialistas. A influência da inteligência artificial nesse processo também começa a ser discutida.
No fim das contas, uma nomenclatura clara e consistente é fundamental para construir valor de marca e garantir que os consumidores entendam imediatamente o que uma empresa oferece. 💡
