Nike em Queda Livre: Jordan Brand Perde o Fôlego e Ações Despencam
Destaques
- •Receita da Jordan Brand, principal marca da Nike, caiu na casa dos dois dígitos.
- •CEO aponta excesso de produtos "retrô" como causa da perda de brilho.
- •Ações da Nike caíram 60% nos últimos dois anos, com plano de corte de empregos e reestruturação.
A Nike está sentindo o baque! A marca Jordan, que já foi o motor da empresa, viu sua receita cair na casa dos dois dígitos. O CEO Elliott Hill admitiu que o problema é oferecer produtos retrô icônicos em excesso.
Essa perda de fôlego da Jordan é só a ponta do iceberg. A Nike também perdeu o craque Kylian Mbappé para a concorrente On Holding, as vendas na China estão em queda e a imagem da Converse foi abalada por uma campanha polêmica.
A reação do mercado foi dura: as ações da Nike despencaram 60% nos últimos dois anos. Para piorar, a empresa anunciou um plano de reestruturação com corte de empregos e economia de US$ 2,5 bilhões.
A estratégia agora é reduzir o volume e a frequência de lançamentos retrô da Jordan, buscando recuperar a exclusividade. A empresa aposta ainda em novos talentos como Caitlin Clark e em um contrato milionário com a Universidade de Miami. A entrada de Alexandre Arnault, da LVMH, no conselho pode trazer um novo fôlego, mas o desafio é grande. 📉
