Melted Videos e Reglab criam laboratório para analisar cultura digital brasileira
Destaques
- •Nova iniciativa une página de memes e centro de pesquisa para transformar conteúdo digital em dados para empresas.
- •O laboratório pretende usar memes e humor como fonte de análise para entender tendências de consumo e comportamento.
- •O primeiro estudo, previsto para 2027, analisará comportamentos e narrativas de 2026 para identificar transformações culturais.
A Melted Videos, página de memes com 6 milhões de seguidores, e o centro de pesquisa em mídia e tecnologia Reglab anunciaram na segunda-feira (19) a criação do Melted Culture Lab. O laboratório tem como objetivo analisar a cultura digital brasileira, transformando memes, conversas nas redes sociais e outros sinais de comportamento em pesquisas para orientar decisões de empresas sobre consumo, comunicação e tendências.
A iniciativa busca ampliar o uso de evidências na análise de tendências, um mercado que, segundo Pedro Henrique Ramos, diretor-executivo do Reglab, ainda é muito baseado na experiência e intuição de especialistas. O objetivo é desenvolver métodos que permitam às empresas fundamentar seus planejamentos de médio e longo prazo em dados verificáveis, transformando o setor de tendências e foresight no Brasil em algo baseado em evidências.
Humor e memes como matéria-prima para pesquisa
O humor será uma das principais fontes de investigação do laboratório. A proposta parte da avaliação de que memes não funcionam apenas como entretenimento, mas também como formas de expressão política, social e cultural. Um levantamento de 2019 indicou que 57% dos entrevistados seguiam páginas para acompanhar memes e 73% já haviam se informado sobre notícias políticas por meio deles.
Para interpretar esses conteúdos, o laboratório combinará a experiência da Melted na produção de publicações digitais e no relacionamento com comunidades com a metodologia de pesquisa do Reglab. Abordagens como estudos de cenários, análise de futuros e identificação de sinais fracos e fortes serão utilizadas.
Pedro Henrique Ramos destacou a importância do humor como matéria-prima, afirmando que memes e humor na cultura digital brasileira são partes relevantes. A identificação de tendências dependerá da comparação entre diferentes fontes e da verificação de consistência ao longo do tempo, em vez de fenômenos virais passageiros.
O que o laboratório pretende analisar
Um dos exemplos mencionados é o uso de emojis, como o de mãos em oração, que pode expressar agradecimento ou ironia dependendo do contexto. A variedade de interpretações evidencia a dificuldade de analisar a cultura digital sem considerar particularidades locais.
Yuri Zero, CEO e sócio da Melted, ressaltou a capacidade dos memes de sintetizar questões complexas. Ele explicou que o formato do meme é potente para condensar mensagens profundas, mesmo sem parecer.
O primeiro estudo do laboratório, intitulado “O Estado da Cultura Digital”, está previsto para o primeiro trimestre de 2027. A pesquisa reunirá comportamentos, narrativas e mudanças de linguagem observados em 2026 para identificar possíveis transformações culturais para o ano seguinte.
Modelos de pesquisa e autonomia analítica
O Melted Culture Lab terá pesquisas próprias e encomendadas por empresas. No primeiro modelo, empresas poderão solicitar estudos sobre temas específicos, como o relacionamento de uma marca com a Geração Z. No segundo, o laboratório desenvolverá investigações próprias e buscará patrocinadores.
Segundo Ramos, a participação de financiadores não deverá interferir na interpretação dos resultados. As empresas contratantes poderão optar por não divulgar uma pesquisa privada, mas não poderão alterar suas conclusões, mantendo a autonomia analítica do laboratório.
A parceria amplia a atuação da Melted, criada em 2014, que oferece serviços de estratégia e criação para marcas e agências. O acervo de publicações e interações acumuladas pela empresa pode ajudar a compreender comportamentos de parcelas da população conectada.
Yuri Zero também contestou a ideia de que o entretenimento não tenha impacto social, afirmando que memes, mesmo entretendo, têm função social e de crítica. A proposta do laboratório é investigar como conteúdos humorísticos revelam percepções sobre temas como custo de vida, relações de trabalho e escolhas de consumo.
Os estudos poderão apoiar decisões sobre lançamentos de produtos, campanhas publicitárias e estratégias de negócios, considerando mudanças culturais que podem ocorrer entre o planejamento e a chegada de uma oferta ao mercado.
