McDonald's testa anúncios em painéis de cardápio nos EUA
Destaques
- •McDonald's explora nova fonte de receita com publicidade em painéis digitais.
- •A iniciativa visa monetizar o alto tráfego de clientes nos restaurantes.
- •O teste ocorre em um momento de desaceleração nas vendas e aumento de custos.
Olha só essa novidade do McDonald’s nos EUA! A rede está testando exibir anúncios de outras marcas nos painéis digitais de cardápio, uma jogada para transformar seu alcance massivo em grana extra.
A ideia é usar aqueles minutinhos de espera pelo lanche para mostrar publicidade. Com mais de 13.700 restaurantes só nos Estados Unidos, e atendendo cerca de 26 milhões de americanos por dia, o potencial de faturamento é gigante.
Essa estratégia surge em um momento delicado para a empresa, que tem visto um crescimento mais lento nas vendas e enfrentado custos mais altos.
O modelo se inspira no chamado retail media, onde varejistas já vendem espaços publicitários e usam dados de clientes para campanhas direcionadas. O McDonald's busca, assim, diversificar suas fontes de receita e se manter competitivo.
O mercado de publicidade em varejo já representa uma fatia considerável do lucro de supermercados, e agora o gigante do fast-food quer entrar nessa briga. 💰