Idosas viralizam nas redes sociais e transformam fama em fonte de renda

Um número crescente de mulheres mais velhas está conquistando fama inesperada nas redes sociais, transformando suas personalidades e experiências de vida em fontes de renda lucrativas. Lilian Droniak, de 96 anos, conhecida como "Vovó Droniak", é um exemplo notável. Com 15 milhões de seguidores no TikTok, ela gera receita suficiente através de parcerias publicitárias para cobrir as despesas de seu lar de idosos, que totalizam US$ 12 mil (cerca de R$ 60 mil) por mês. Droniak viralizou em junho após seu lar de idosos ameaçar despejá-la por realizar festas, um incidente que, segundo o lar, foi resolvido com um acordo para evitar bebidas alcoólicas.

A idosa de Connecticut acredita que seu apelo reside em desmistificar o envelhecimento para o público jovem. "Eu estou mostrando que envelhecer não é tão ruim assim. Nós aceitamos isso, ainda podemos nos divertir", afirma. Seu neto, que a ajuda a gerenciar os conteúdos, edita os vídeos patrocinados, cujos lucros também são destinados a um fundo universitário para seus bisnetos. Apesar da fama online, Droniak relata que os funcionários de seu lar de idosos "não entendem" sua popularidade, pois "não usam o TikTok".

O que dizem outras "vovós da internet"

No País de Gales, Viv Truran, de 82 anos, encontrou nas redes sociais uma nova forma de expressão após a perda do marido. Ela posta diariamente em seu Instagram, exibindo seus looks coloridos e acessórios, e acumula mais de 800 mil seguidores. Truran, que mantém um caderno para registrar seu engajamento, afirma que muitas jovens a procuram, dizendo ter "medo de envelhecer", ao que ela responde que "não é tão ruim assim".

Truran também capitaliza sua presença online, sendo seletiva com propostas de marcas e priorizando instituições de caridade locais. Ela declara ser "muito exigente em relação a contratos com marcas", buscando trabalhar apenas com aquelas que realmente ama. A agência de marketing de influencers We Are Social aponta que criadores de conteúdo mais velhos possuem comunidades "profundamente estabelecidas e altamente leais", com maior poder aquisitivo, o que agrega "valor considerável" para as marcas.

Fama e conexão através da culinária e do cotidiano

Grace Geramita, de 85 anos, conhecida como Nonna Gracie, viralizou ao compartilhar receitas italianas que prepara há décadas. Com milhões de seguidores, ela, que se mudou da Itália para os EUA aos 18 anos, agora ganha mais do que em seus empregos anteriores. Seus vídeos, iniciados há seis anos por sugestão de seu neto, vão além da culinária, transmitindo a "tradição de reunir a família à mesa". Geramita se emociona com as mensagens que recebe de pessoas do mundo todo.

Barbara Costello, de 77 anos, ex-professora, compartilha vídeos sobre culinária, limpeza e tarefas domésticas em suas contas "Brunch with Babs". Seus seguidores a veem como uma figura materna ou avó, e alguns a chamam de "a mãe que eu nunca tive". Ela relata ter ficado feliz ao saber que seu livro de receitas ajudou uma estudante universitária durante seu primeiro ano morando sozinha.

O conteúdo "saudável" e reconfortante dessas "vovós do TikTok" funciona como uma "avó virtual" para muitos seguidores, oferecendo conforto em um mundo incerto, segundo especialistas. O sucesso dessas idosas demonstra que a idade não é uma barreira para a influência digital e a geração de renda.